春节消费市场迎来一波“生肖经济”热潮。在山东美术馆文创商店里，取材于齐白石画作的软陶小马“马彪彪”成了游客争相购买的爆款。“潦草自由”的造型引发年轻消费者的情感共鸣，带动该馆文创销售额突破42万元。类似现象在全国多地出现：泡泡玛特马年限定挂件上线即售罄，问童子品牌结合戏剧元素的布艺马销量超过5万件。天猫平台数据显示，2025年12月毛绒玩具类目中，马年生肖主题产品占据畅销榜九席，总销量达14万件，同比增长9.7%。
从“马年限定”的走红不难看出，传统文化不应只停留在符号层面，更重要的是用更贴近当代生活的方式完成再创造：让祝福更有审美表达，让工艺更易触达，让生产更高效可靠；这样既能让节日消费更有温度，也能推动中国玩具产业从制造优势走向创意与品牌优势，实现文化价值与产业价值的相互促进。