3月2日至5日，2026年世界移动通信大会在西班牙巴塞罗那举行；中国联通在展会现场面向全球参会者推出便民服务——免费赠送3GB西班牙本地eSIM流量包，帮助与会嘉宾解决境外上网问题。 据了解，参会者前往中国联通1A16展位，扫描二维码下载CUniqGO应用程序并输入专属兑换码，即可领取有效期15天的体验流量包。即扫即领的方式，突出反映了运营商在国际化服务场景中对用户体验的关注。 中国联通表示，此举不仅是现场服务安排，也集中展示了其在eSIM领域的长期布局。作为国内较早开展eSIM业务的运营商，中国联通目前是国内唯一在手机、可穿戴设备、平板电脑、笔记本电脑及物联网五大应用领域均获得eSIM业务许可的通信企业。全牌照资质，为其拓展国际市场提供了支撑。 从技术演进看，eSIM作为嵌入式用户识别模块，相比实体SIM卡具备远程配置、灵活切换运营商等优势，被视为移动通信的重要发展方向。中国联通在该领域的持续投入，既增强了自身竞争力，也在一定程度上带动了行业应用推进。 值得关注的是，中国联通已明确eSIM业务推进节奏。2026年，公司计划实现“每月至少推出一款新型eSIM手机”的目标，并持续开展“eSIM尝鲜季”等活动，通过资费补贴等方式降低用户使用门槛。同时，中国联通加快完善全球eSIM服务网络，其CUniq eSIM产品已覆盖全球超过150个热门旅游目的地。 该布局也反映了中国通信企业在国际市场定位的变化：从以往更多引入技术与模式，逐步转向输出产品与服务。以中国联通为代表的运营商正通过技术和服务创新，在全球通信产业链中争取更主动的位置。尤其在跨境通信服务领域，依托用户规模与技术积累，中国运营商已具备与国际同行同台竞争基础。 从需求端看，全球商务往来与旅游出行持续增长，境外通信服务成为越来越多用户的刚需。传统国际漫游普遍存在资费偏高、办理步骤多等问题，而eSIM以数字化方式实现开通与运营商切换，为改善体验提供了新方案。中国联通此次在国际展会场景中服务呈现，既是对自身能力的展示，也契合了市场的实际需求。 业内人士认为，运营商的国际化竞争正在从网络覆盖继续延伸到服务体验。中国联通在全球行业盛会上提供本地化eSIM服务，不仅提升了品牌触达，更重要的是与全球用户建立直接连接，为后续业务拓展积累实践经验。
从一张“看不见的卡”切入，运营商竞争的不只是流量供给，更是面向全球用户的服务能力与产业协同。借助国际展会场景开展eSIM体验活动，既回应了跨境用网的现实痛点，也为通信服务的数字化、全球化提供了可落地的路径。随着终端普及与生态完善，eSIM有望更降低跨境连接成本，推动更顺畅的人员往来与信息流通，为数字经济国际合作提供更稳定的网络支撑。