3月6日,徐汇区召开2026年度国货潮品发展大会,正式推出《关于支持国货潮品高质量集聚发展的若干措施》。
这一政策的出台,标志着地方政府在消费产业中的角色正从空间提供者向生态建设者转变。
当前,中国消费品市场正经历深刻变革。
与会企业代表指出,本土品牌已突破早期的价格竞争阶段,在设计创新、供应链整合和文化表达等方面建立起独特优势。
从美妆护肤到服饰配饰,从文创潮玩到珠宝饰品,国货品牌正在多个细分领域形成国际竞争力。
这一转变背后,既有消费者文化自信的提升,也反映出本土企业在产品研发和品牌运营上的成熟。
徐汇区具备支持国货品牌发展的独特优势。
数据显示,"十四五"期间该区地区生产总值连续跨越两个千亿级台阶,2025年突破4000亿元,位居中心城区首位。
更重要的是,区域内汇聚了完整的消费产业服务链条,包括设计机构、内容平台、咨询公司和投资机构,同时拥有衡复风貌区、徐家汇商圈、徐汇滨江等多元化商业场景,为品牌提供了从孵化到展示的全链条支持。
去年4月启动的"国货潮品百品计划"已初见成效。
该计划聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品六大细分赛道,计划三年内集聚超百家品牌企业。
2025年全区社会消费品零售总额达到1238亿元,同比增长7.5%,消费活力持续释放。
此次发布的专项措施涵盖五个维度。
在产业支持方面,政府将提供资金补贴,支持品牌开展首发、首秀、首展活动,降低企业市场试错成本。
平台赋能层面,鼓励国货品牌与知名IP跨界合作,拓展品牌影响力。
资本协同上,联动区内产业基金为优质项目提供融资对接。
服务保障包括一站式政务、法务和出海咨询。
人才支持则通过精准引荐机制解决企业用人需求。
"国货潮品加速器"是政策落地的核心载体。
徐房集团总经理王骏介绍,加速器将重点服务六类品牌:线上已具影响力的创新品牌、寻求突破的跨界品牌、回归国内市场的海外品牌、具备独特IP的初创品牌、聚焦本土化的海外并购品牌以及拓展国内业务的国际品牌。
加速器将引入共享实验室、检测认证机构等专业服务平台,帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。
具体服务包括:组建由行业专家和品牌创始人构成的"成长陪伴官"团队,提供战略咨询;联动创投机构匹配投融资资源;依托区域科技优势,推动前沿技术在品牌营销和供应链管理中的应用;提供全方位的政策法律支持,扫清企业发展障碍。
在空间规划上,衡山坊等区域正进行适应性改造,既设置满足产品研发、内容创作等需求的办公空间,也规划支持长租、快闪、联展等多元模式的零售场景,为品牌提供灵活的展示和运营平台。
徐汇区副区长魏兰表示,作为全球消费品牌集聚高地,徐汇不仅支持外资品牌本地化发展,也通过设立海外投资促进服务中心等方式,推动本土品牌国际化扩张。
麦当劳、乐高等国际品牌在此深化本地运营,泡泡玛特、老铺黄金等国货品牌从这里走向海外,形成双向开放的产业格局。
国货潮品的崛起既是文化自信的生动体现，也是产业升级的重要抓手。
徐汇区的创新实践表明，地方政府在培育新消费品牌过程中，既要做好"园丁"提供生长沃土，更要当好"教练"指导发展方向。
这种精准施策、系统发力的做法，正在书写中国消费品牌高质量发展的新篇章。