最近，南京市民陈先生在某超市购买了一款所谓的“手打挂面”，尝过后觉得口感跟普通挂面没啥两样。他仔细看了看外包装才发现，“手打”二字只是个虚有其名的商标而已。为了回应此事，今麦郎食品公司工作人员告诉陈先生，这个挂面是在流水线上生产的，“手打”不过是商品的名字而已。3月31日的金羊网报道了这一事件。还有些食品公司把自己的产品冠以相似的名称误导消费者，比如有些“一品牛肉干”里面其实就是猪肉干，而“一品牛”只是一个商标。南京有一家食品公司把“山里来的土鸡蛋”当作招牌，但“山里来的土”并不是鸡蛋的特点，而是个商标。同样地，“树上采的椰子水”并没有在树上现摘，“树上采的”也只是一个待审商标。这些“心机商标”在食品、日化等行业已经泛滥成灾，几乎成了公开的秘密。这样的行为利用信息不对称混淆视听误导消费者。这种做法不仅背离了商标识别商品或服务来源的基本功能，也严重侵犯了消费者知情权和自主选择权。我们不能再寄望商家良心发现来解决问题了。 南京也有类似事件发生在这个春天里。对于这一现象，我们需要采取系统清理整顿措施才能有效治理。“打手”商标这种行为必须让它失去生存空间。对于已曝光的“心机商标”，相关部门要依法处理它们，宣告它们无效，并且梳理归纳常见类型。 现在科技发达了，可以利用AI技术手段来辅助监管。何勇提到引入AI技术对新注册商标进行语义分析，精准识别其中可能存在的“欺骗性”表述，从源头上防止“心机商标”蒙混过关。这样就能有效预防此类问题发生。 这次事件提醒我们商标注册部门要主动作为，及时依法处理“心机商标”，打击误导消费者行为。 此次事件也显示出现在监管还存在疏漏之处。为了更好地监管这类问题，我们应该发动社会力量来共同治理。 这次事情还要靠提升对新注册商标审核力度来从根本上解决问题。 何勇、吕世成、严云、刘自学、林舒佳和李荣共同参与了此次报道的撰写与编辑工作。