随着冬季旅游市场升温，各地纷纷推出特色冰雪文旅产品。
2月7日，怀柔区雁栖镇推出的2026冰雪季在水岸雁栖EZ CAMPING户外俱乐部开幕，标志着该地区冬季文旅IP建设迈入新阶段。
本届冰雪季为期两周，将持续至2月21日，通过丰富的冰雪体验和消费场景，吸引京郊游客参与。
从产品设置看，本届冰雪季充分考虑不同游客群体的需求。
活动现场设置的冰雪乐园包含滑梯轨道、雪地平衡车等多项戏雪项目，主要面向亲子家庭和年轻游客开放。
同时配套观雪帐篷、雪地火锅、篝火烧烤、围炉煮茶等餐饮服务，形成集游玩、休憩、用餐于一体的综合体验空间，满足游客多层次的消费需求。
值得关注的是，本届冰雪季首次引入瑞典高端露营品牌Hilleberg，在雁栖湖畔搭建蓝标、红标、黑标三大系列高山冰雪帐篷体验区。
这一举措将北欧露营装备与雁栖湖自然景观相结合，为游客提供近距离体验国际高端露营产品的机会，同时发放品牌限定伴手礼，成为现场关注度较高的体验内容。
这反映出怀柔区在冬季文旅产品设计上的国际化视野和品质追求。
在亲子冰雪消费方面，国内雪具代理品牌傲天极限带来百余个国际知名儿童冰雪装备，现场开展特卖活动，并同步开设单板滑雪基础知识与安全教学小课堂。
通过装备选购、技能讲解和戏雪体验的有机结合，形成了参与度较高的消费和体验闭环，既满足了家庭消费需求，又提升了冰雪运动的安全性和专业性。
从产业链条看，承办方EZ CAMPING户外俱乐部还联动周边民宿、餐饮等业态，引导游客从活动现场延伸至周边消费，形成"活动引流—场景消费—周边联动"的完整消费链条。
这种模式充分发挥了冰雪季活动的带动作用，有利于提升整个雁栖镇的冬季旅游收益，促进相关产业的协同发展。
主办方表示，2026怀柔雁栖冰雪季是雁栖镇打造冬季文旅IP的重要举措。
通过构建可体验、可消费的冰雪场景，将生态资源转化为具体产品和服务，推动体育体验带动装备消费、技能培训和文旅消费，为区域冬季文旅发展注入新活力。
这一思路体现了从资源优势向产业优势转化的发展理念。
从单一滑雪到多元场景，怀柔雁栖冰雪季的实践揭示了郊区文旅发展的新路径：唯有以生态为本底、以需求为导向、以融合为手段，才能让“冰天雪地”真正转化为“金山银山”。
这场为期两周的冰雪盛宴，或将成为观察中国冬季文旅产业升级的重要样本。