春节消费与文旅活动进入高峰期，庙会参展需求随之上升；地坛公园和龙潭湖公园近日发布声明，明确第三十八届地坛春节文化庙会和第四十届龙潭春节文化庙会的主办单位为北京市东城区园林绿化局，唯一合法承办单位为城市漫步文旅（北京）有限公司。声明同时提示，社会上出现冒用"2026年地坛庙会、龙潭庙会"名义的行为，以"招商合作"为幌子实施私自收费等欺诈——这些行为未获授权——涉嫌违法违规。 虚假招商之所以屡屡得手，原因不难理解。一方面，地坛和龙潭两大庙会京城春节民俗活动中知名度高、客流稳定，参展资源相对稀缺，部分商家急于"抢位"，容易被非官方渠道的信息误导。另一上，不法分子利用信息不对称和企业对招商流程的陌生，通过伪造通知、仿冒账号、假冒工作人员等手段包装"正规招商"，以收取"订金、保证金、服务费"等名目实施诈骗。加上线上传播速度快、渠道众多，若企业未严格核验资质与合同主体，风险会被更放大。 这类冒名招商的危害不容小觑。参展企业可能遭受直接经济损失，庙会招商秩序也会被扰乱，影响活动的规范筹备与市场环境。更深层的问题在于，庙会作为承载民俗文化、凝聚城市记忆的公共活动，其组织运行的公信力一旦被侵蚀，将增加后续管理成本，甚至引发连锁纠纷，损害消费者对节庆活动的安全感与获得感。 声明提出了明确的"权责边界"和"核验路径"。对意向参展企业而言，应从源头把控风险：首先，只通过承办单位官方渠道对接招商，必要时多渠道交叉核验联系人身份、公司资质与授权文件；其次，对费用支付设置"先审后付"机制，确保收款账户与合同主体一致，避免向个人账户或不明账户转账；再次，对"紧急名额、内部指标、先交钱再签约"等常见话术保持警惕，发现异常及时保存证据并向有关部门反映。 对主办方与承办方而言，除了发布风险提示，还需强化信息公开与渠道管理，强化官方账号认证与统一对外口径，完善招商公告、流程指引和咨询热线等服务，压缩"灰色信息空间"。声明已明确将对冒用名义开展虚假招商的单位或个人保留依法追责权利，这传递出依法治理、净化市场环境的明确信号。 随着文旅消费持续升温，节庆活动的品牌化、市场化程度不断提高，围绕热门活动的欺诈风险也可能呈现手段更隐蔽、链条更专业的趋势。未来，推动大型群众性活动招商信息标准化公开、建立统一核验机制、加强跨平台线索处置与联合执法，将有助于形成更高效的风险防控体系。对企业而言，提升合规意识与风险识别能力将成为参与节庆活动经营的必修课；对城市治理而言，通过制度化、常态化的公开透明与依法监管，才能更好守护公共文化活动的信誉与秩序。
传统庙会作为文化盛事，其商业价值与社会意义不容不法分子玷污。此次声明既是权益保护的及时举措，也反映出公共活动管理中的共性问题——如何在开放性与规范性之间寻求平衡。唯有政府、企业与公众合力筑牢防线，才能让民俗文化与商业活力真正相得益彰。