香港旅游发展局19日发布2025年访港旅客初步数据：全年访港旅客约4990万人次，较上年增长12%，显示香港旅游业复苏基础上继续增长；其中2025年12月旅客量约465万人次，同比增长9%，年末客流延续稳步回升。 问题：在全球出行需求回暖、区域旅游竞争加剧的背景下，香港能否在客源结构、停留时长与消费带动上实现更均衡、更可持续的增长，成为检验复苏成色的关键。数据显示，访港旅客总量上升的同时，客源结构与体验指标也出现积极变化，但仍需关注客源过度集中、外部不确定性等潜风险。 原因：从客源构成看，内地市场仍是香港旅游的重要支撑。2025年内地访港旅客约3780万人次，同比增长约11%，占全年旅客总量约76%。这与内地与香港交通联通度高、出行距离较近、往来需求稳定有关，也体现出香港在购物、餐饮、文娱和会展诸上的综合吸引力。另外，非内地市场回升更快：全年约1210万人次，同比增长15%，占比约24%。其中日本、越南、澳大利亚及中东地区增势较强，增幅均达25%或以上；泰国、越南、印度等短途市场也呈现恢复或超过疫情前水平的趋势，反映航线恢复、推广力度提升以及旅客对多元目的地兴趣回升等因素的共同作用。 影响：旅客增长将直接带动本地服务业与城市消费，更值得关注的是“量”的扩张正带来“质”的改善。过去一年，访港过夜旅客平均逗留时间为3.1晚，显示除短途“快闪”外，多日行程与深度体验的占比上升；以10分为满分的满意度达8.9分，反映多数旅客对旅游服务与整体体验评价较高。过夜旅客增加通常意味着对酒店、交通、餐饮、零售及文旅项目更强的综合拉动，有助于提升旅游对就业与中小企业的支撑，并促进夜间经济与多区域客流分布。 对策：在稳住内地客源的同时，更做强国际与区域市场，是提升抗风险能力的重要方向。一上，应围绕非内地市场增长较快的地区，完善航线与联程衔接，优化入境便利与信息服务，持续强化“可达、可玩、愿停留”的旅行体验；另一方面，面对部分短途市场已接近或超过疫情前水平的变化，需要把重点放在产品供给与体验升级，通过主题线路、文化展演、体育赛事、城市漫游等方式提升“再访”率和停留时长。同时，旅游承载与城市运行也需同步优化，在热门景点与口岸高峰期加强交通疏导、公共服务与价格秩序管理，维护口碑，形成“满意度—复游—传播”的良性循环。 前景：展望春节档及一季度客流，节庆活动有望成为重要增量。农历新年期间，香港将推出烟花汇演、新春国际汇演之夜、农历新年赛马等活动，节庆氛围与城市品牌效应叠加，预计对家庭游客、团队游客及短途周末客群吸引力较强。随着国际航班供给持续恢复、会展与大型活动逐步增多、消费场景不断扩展，香港旅游业有望在保持规模增长的同时，进一步拓展多元客源市场、提升体验品质并向高附加值方向转型。但也需看到，外部经济环境、区域竞争、航空运力与成本等因素仍可能影响复苏节奏，需要提前布局并优化供给与服务。
香港旅游业的复苏不仅体现在数据增长上，也反映了城市活力与韧性。在全球旅游格局变化之下，香港如何在短期收益与长期竞争力之间取得平衡，将是实现可持续发展的关键课题。