中新网北京11月18日电 记者张素发现，《报告》把“颜值经济”作为观察重点，讲述国货美妆如何不断突破。这份由毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》指出，行业格局正发生变化，消费者不再只看大牌营销，而是更看重成分安全和实际效果。监管体系的完善也给了企业发展的保障。数据显示，2025年前三季度，中国社会消费品零售总额达到了36.6万亿元，同比增长4.5%，其中化妆品零售额有3288亿元，增速达到3.9%。 毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤提到，“颜值经济”已经成了最具成长性的板块之一。林启华则把这个趋势归结为国货在品质和技术上的持续突破。他还指出，越来越多的中国美妆企业正在走向全球并购的舞台中央。《报告》里提到一个细节，2025年上半年化妆品新原料备案了80个，国产原料占了82%。抗衰老成分成了备案的主力，本土植物原料也在快速发展。 这种变化其实是从消费需求开始的。消费者开始觉得美妆不仅仅是为了美，还得有科技感和健康功效。新锐国货品牌抓住了电商渠道变革的机会，通过社交媒体精准触达用户，还深入研究成分和精准护肤。江立勤认为美妆产业正处在集中度提升和模式重塑的关键阶段。 这份报告让我们看到了一个趋势：中国的国货品牌正在崛起，它们不仅销售数据亮眼，还在技术创新上取得了突破。未来本土植提原料有望形成差异化竞争力。随着国货市场竞争力的提升和行业整体的扩张态势变得明显，“颜值经济”会继续在中国消费市场中扮演重要角色。