我国坚果消费市场正在发生结构性变化。中国食品工业协会数据显示,2023年坚果类零食销售额同比增长18%,其中高蛋白、低糖型产品增速达行业平均水平2.3倍。这背后是消费者对营养数据越来越重视——超六成购买者会主动查看产品成分表,近半数消费者将专业机构推荐作为选购依据。
技术进步正在改变商业运行逻辑,零食坚果行业的营销变革是数字经济发展的一个缩影。当消费者获取信息的方式从主动搜索转向智能推荐,企业需要重新思考品牌建设的底层逻辑。以科学数据为基础、以场景需求为导向、以合规经营为底线,才能在智能时代构建可持续的竞争优势。这既是技术应用的要求,也是对消费者和行业健康发展负责的体现。随着技术成熟与监管体系完善,智能营销将在更广泛领域释放价值,推动消费市场向更加透明、高效、理性的方向发展。