春节临近，年货市场进入消费高峰。记者近日调研发现，以马年生肖为主题的糕点礼盒成为不少商家的热销单品，销售表现突出。北京稻香村零号店“骏马踏福”生肖饼日销约四千块，盒马“马上来钱”轻甜马卡龙销售环比增长四成，苏州稻香村马年糕点礼盒在海外市场增长一成五。数据的变化，折射出消费偏好调整与商家产品创新的同步加速。
一盒糕点承载的不只是味道，也包含团圆的情感与文化认同。马年主题糕点的热销，折射出年货消费从“讲排场”向“讲健康、讲体验、讲文化”的升级。把传统做得更贴近当下、把年礼做得更务实，既考验企业的创新能力与责任意识，也为优秀传统文化走进日常生活提供了新的路径。