在这个春节消费旺季来临之际，消费品生产企业却被持续上涨的成本困扰。1月18日，知名休闲食品品牌三只松鼠给其经销商发了调价通知，计划从1月19日起，把线下分销体系里部分坚果礼盒产品的出厂价格调高。这是该企业今年内第二次调整价格，离上次不过短短不到三个月的时间。2025年10月底，三只松鼠就已经给多款热门产品供货价格上调过了，调幅从0.2元到10元不等。企业当时说的理由是原材料波动和综合成本上升。这次调价给出的理由是物流和人工成本上涨。专家们认为，年节期间配送需求多、人力成本高，确实会让企业运营成本变大。但这么短时间连续调价，也让大家对它的成本传递机制和长期定价策略产生了疑问。从三只松鼠最新财报看，公司赚钱确实有些吃力。2025年前三季度营收到了77.59亿元，同比增长了8.22%，但归属于股东的净利润只有1.61亿元，同比降了52.91%，明显的“增收不增利”。利润下滑说明营收在涨，但利润空间被挤没了。 行业人士分析，坚果炒货受原材料影响大，气候、国际贸易、汇率都会影响采购成本。加上包装、物流、人工的费用也在涨，给企业带来更大负担。内部控制没法消化这些外部压力时，往消费者身上转嫁就成了维持利润的选择。 这次调价主要是针对线下的特定坚果礼盒产品。有经销商说，指定渠道里流通的相关礼盒都会按新价走。礼盒一般是礼品消费主力，价格敏感度比日常零食低一些。企业选择在春节前动这一部分商品的价格策略也很有意思。这既是对成本上升的反应，也可能是在试探市场接受度。 连续涨价对品牌形象和客户忠诚度肯定有影响。在竞争激烈的零食市场里，消费者有很多替代选择。价格是决定买不买的关键因素之一，变动必须谨慎评估。怎么在成本压力和市场份额之间找到平衡是个大问题。 三只松鼠这次调价不是个案。近年很多食品饮料企业都因为原材料、包装、能源涨价而调价了。这反映了消费品制造业共同的挑战：靠创新、工艺优化、供应链精细化来提高效率消化部分成本，再把剩下的上涨压力通过适当涨价传递出去。 随着春节消费开始了，这次调整带来的实际反馈和企业后续怎么做会一直受到投资者和消费者关注。