春节历来是年度流量高峰，也是互联网企业集中展示产品、争取用户的重要节点。今年春节，行业竞争的重心出现明显变化。不同于往年主要比拼支付工具覆盖和红包金额，腾讯、阿里、百度、字节跳动等公司不约而同把人工智能能力与春节红包结合，推出各具特色的AI红包产品。这背后显示出——AI应用正从以研发为主——进入规模化商业落地与用户普及的新阶段。 从各家的具体做法看，差异化特征清晰。腾讯元宝于2月1日启动春节红包活动，用户通过分享链接、与AI对话等方式获取抽奖机会，投入规模达10亿元，主打社交裂变。阿里千问的“春节请客计划”将于2月6日上线，投入30亿元，聚焦消费场景，计划上线AI买年货、订餐饮、购票等生活服务能力。字节跳动豆包更强调AI互动技术的展示，百度文心则侧重更长周期的娱乐体验。这些布局并非临时起意，而是各企业结合自身生态优势与战略定位作出的选择。 为何互联网企业会在此时集中加码AI红包？业内人士认为，这与AI产业所处阶段密切对应的。中关村现代信息消费应用产业技术联盟副理事长包冉表示，当前对话机器人等AI客户端产品的性能已较为成熟，适用场景也日趋清晰，产业正处在用户普及的关键窗口期。在此阶段，谁能更早占领用户心智、形成使用习惯，谁就更容易获得先发优势。 国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛更指出，AI红包的重要性已明显高于传统支付红包。支付红包更多争夺的是支付工具份额与线上支付习惯，而AI红包更接近“入口之争”。随着AI工具、AI智能体、具身智能等技术加速演进，AI交互正在成为新的互联网入口。谁的AI产品更能进入用户日常使用链路，谁就可能在未来形成更强的生态优势。 各家的AI红包玩法虽各有侧重，但共同点在于，都把AI视为生态中的关键能力。腾讯依托社交关系做拉新，阿里在消费场景中融合AI服务，字节跳动借流量优势展示技术能力，百度则在搜索基础上拓展AI应用边界。这些策略说明了不同平台对自身生态与用户需求的判断，也折射出AI正在成为互联网企业转型升级的重要驱动力。 从更深层看，这场AI红包竞争标志着AI应用从“技术比拼”走向“场景落地”。企业关注点不再仅停留在算力、算法、模型等指标，而是更强调把AI能力嵌入用户的日常生活与消费场景，通过真金白银的投入与补贴推动习惯养成，让AI从概念走向普及。这既说明AI技术进入相对成熟期，也表明互联网产业的竞争焦点正在持续调整。
春节红包的热闹终会散场，留下来的应是更高效、更可信、更普惠的数字服务能力。对平台而言，竞争不在一次活动带来的声量，而在能否把技术转化为用户日常可感的便利，并在合规与责任框架内持续迭代。对行业而言，当入口之争从节日战役走向常态化竞争，谁能长期把场景做深、体验做实、治理做稳，谁就更可能赢得用户的持续选择。