【现象观察】 腊月将至，零下20摄氏度的严寒也没能挡住乐山大集的热度。冻梨柿子、散养禽畜、手工干菜等东北特色商品摆满摊位，游客拿着糖葫芦人群中穿行，年味与烟火气扑面而来。据现场统计，单日客流量较去年同期增长35%，外国留学生到访比例明显上升。 【发展动因】 这座始建于清光绪年间的传统集市，能持续兴旺，离不开多重因素叠加发力： 1. 政策驱动：当地政府将大集纳入“乡村记忆工程”，投入300万元完善停车场、直播基站等基础设施； 2. 需求升级：城市消费者对原生态农产品的需求年均增长21%，带动集市商品结构更贴近市场； 3. 模式创新：12个行政村支书组建直播团队，通过“线下体验+线上订购”带动大米等单品销量翻番。 【转型成效】 大集提质升级带来多上变化：经济上，带动周边7个乡镇200余农户年均增收1.2万元；文化上，“冻菜制作技艺”等3项非遗借助集市实现活态传承；社会效益上，成为长春冰雪旅游线路的重要节点，年吸引游客超15万人次。 【挑战应对】 面对同质化竞争，管理方推进差异化经营：划定“非遗工坊区”引入草编等传统手工艺，设立“新农人创客区”培育10个本土网红品牌，推出“冷链直邮”服务延伸消费链条。有关举措使客户留存率提升至68%。 【未来展望】 吉林大学东北亚研究院专家认为，乐山模式的关键在于在“守正”与“创新”之间找到平衡。随着“年俗经济”写入省文旅发展规划，预计2024年此类特色集市将覆盖全省60%县域，形成规模超50亿元的产业集群。
一座大集的热闹，映照着人们对团圆与烟火的共同向往，也表现为乡村产业与城乡消费互动的新空间；把传统年俗办出新意——把农副产品卖出好价——把集市管理做细做实，才能让“赶大集”的年味不止停留在节前的短暂热闹，而成为带动乡村振兴、激活县域经济的持续动力。