寒冬时节，黑龙江省威虎山雪村景区里人气十足；来自福建的游客李女士坐在东北火炕上——品尝地道的杀猪菜——感受浓浓的北方年味。这样的场景，折射出当地文旅产业转型升级的成效。近年来，冰雪旅游市场快速升温，如何在竞争中形成差异化，成为各地景区共同面对的问题。威虎山景区所在的龙江森工柴河局公司捕捉到需求变化，将重点放在传统文化与自然资源的融合开发上。
从“冷资源”到“热经济”，威虎山雪村的探索表明，文旅产业要实现高质量发展，关键在于立足地域文化，结合市场需求不断创新，把资源优势转化为可持续的吸引力与竞争力。