问题——年货怎么“既有年味又有新意” 临近春节，置办年货的范围正从“吃穿用”延伸到“文化体验+科技尝鲜”。一方面，消费者想买到寓意更浓、适合送礼的传统好物；另一方面，智能化、便携化、互动性更强的新产品，也成了不少家庭换新升级的选择。如何把“老传统”和“新需求”更好结合，是今年年货市场的一大看点。 原因——传统技艺主动求变、政策与供给共同发力 在河北张家口蔚县，拥有200多年历史的国家级非物质文化遗产蔚县剪纸，正通过产品设计和跨界合作打开新空间。当地剪纸传承人介绍，蔚县剪纸多取材于吉祥寓意，也会随着审美变化不断创新，使传统窗花不再局限于节庆装饰，而是延伸到服装、婚纱、影视与动漫周边等多类产品，推动非遗从“年俗符号”走向“日常消费”。暖泉古镇集市人流不断，胡麻油点心、窗花等特色年货热销，反映出民俗消费的回暖与升级。同时，当地学校从小学阶段开设有关课程，让孩子在日常学习中接触并掌握技艺，为非遗传承提供更稳定的人才基础。 在江苏南京，年货的“新意”更多来自智能新品的快速迭代，以及补贴政策带来的消费拉动。商场里，手机、平板等产品持续热销；手持全景相机、智能眼镜、智能机器人玩具等新品也吸引消费者驻足体验。一线销售人员介绍，部分智能眼镜主打“第一视角拍摄”，满足旅行记录、短视频创作等需求；也有产品强调“无感交互”，可同步手机信息，减少频繁低头操作。家电区里，兼具投屏、健身跟练和移动便携功能的“数字伴侣”受到家庭用户关注。商务部门表示，新一轮消费品补贴更聚焦“绿色、智能、适老化”等方向，并通过国补、省补叠加地方与平台优惠等方式放大带动效应。在南京鼓楼区，相关补贴在一定范围内可叠加到更高比例，让消费者获得更直观的价格优惠。 同时，海南离岛免税热度上升，为年货消费提供了更便捷的“全球购”渠道。去年11月相关新政实施后，免税城的年货选择更丰富、购物流程也更顺畅。海口多家免税店在新春促销季推出生肖主题与限定商品，覆盖酒类、美妆、宠物用品等多个品类，并配套消费券、多倍积分、多件折扣、品牌组合等活动，提升“一次逛完、一次买齐”的体验。随着政策继续优化，自2025年11月1日起，岛内居民在一定额度内可享受更灵活的“即购即提”安排，叠加节前促销，有望深入释放本地年货消费潜力。 影响——年货消费结构变化折射供需两端升级 从市场表现看，“非遗潮品”和“数字好物”同步走热，说明年货消费正在从单一的物质购买，转向更重视情绪价值、文化认同与使用体验的综合选择。非遗产品跨界进入服饰与文创，提高了传统技艺的商业可持续性，也带动地方文旅与特色产业增收；智能新品在补贴推动下加快普及，促使零售端从“卖产品”转向“卖场景、卖服务”；免税与促销政策叠加，则以更丰富的供给匹配多样化需求，推动消费回流与升级。 对策——以创新供给扩大有效需求，以规范环境提升消费信心 业内人士认为，进一步释放春节消费潜力，关键在于持续提高供给质量并优化消费环境：其一，在保护前提下支持非遗开展标准化生产、原创设计与品牌化运营，打通“技艺传承—产品开发—市场拓展”的链条；其二，围绕智能产品加快适老化改造和售后服务体系建设，让补贴带来的购买转化为更好的使用体验；其三，继续完善免税与商贸促销的便利化措施，加强价格、质量与售后监管，减少“冲动购买”后的纠纷，稳定消费者预期。 前景——“传统+科技+开放”将成为年货经济新底色 展望未来，年货市场将更突出三类趋势：传统文化元素将以更年轻的方式进入日常生活，非遗不再只在春节“上窗”，也会在更多场景“上身”“上桌”“上屏”；智能产品将从单品热销走向家庭生态联动，围绕拍摄记录、健康管理、亲子陪伴等高频需求形成新的增长点；在制度型开放与消费便利化推动下，免税等渠道将更深度融入节庆消费，满足多层次、个性化的置办需求。随着政策持续推进、企业加快创新，春节消费有望延续回升态势，为扩大内需提供支撑。
从剪纸艺人的刻刀到智能眼镜的传感器，从古镇集市的热闹烟火到免税商城的全球好物，今年春节消费市场体现为传统与现代同频共振的图景。此变化既来自供给侧的调整与技术创新，也反映了消费者理念与需求的更新。随着扩大内需对应的举措持续推进，“文化赋能+科技驱动”的组合有望为消费市场打开更大空间。（完）