户外运动这股热潮一直没停，全球品牌都在抢中国市场这块大蛋糕。法国的萨洛蒙（Salomon）靠着产品定位准、区域运营深，还有强大的文化底蕴，在2025年拿下了全球营收20亿美元的新高，同比增速在亚玛芬体育（Amer Sports）旗下一众品牌里排第一。特别是亚洲市场成了主力发动机，大中华区的生意更是两位数往上蹿，门店开到了286家，大家伙儿的消费劲儿正足。2月25日消息传出来，2026年萨洛蒙把重心全压在中国了，要全面搞“路野双修”，就是既要跑城市路又要搞户外越野。这就得靠推新产品、升级渠道和明星营销三管齐下，坐稳市场位子。 2025年，萨洛蒙把战略枪口对准了亚洲，特别是中国市场的布局下得深。一年里头差不多开了近百家新店，到了年底大中华区一共有286家店。这可不是光开店凑数，而是追求质量的高增长。上海安福路那个“小白楼福郡”，就是用艺术策展加上社群运营来做的城市户外文化地标，常搞摄影展、徒步分享会还有环保沙龙，把品牌精神给立住了。成都太古里的旗舰店也挺有新意，把滑雪跟越野合在一起玩，五百平米的空间全是沉浸式体验区。这两家店都被亚玛芬集团当成了全球榜样，说明萨洛蒙挺懂怎么跟中国消费者套近乎。 2026年，萨洛蒙把中国当成了全球增长的主心骨。所谓“路野双修”，就是想把城里跑步和户外越野这两圈的人都给拢进来，满足大家伙儿从天天上下班到极限挑战的各种需求。具体来说有三件事：第一件是搞新产品；第二件是找明星代言；第三件是开新店。今年打算在中国再开35家新店，重点放在北上广深这些一线大城市和新一线城市的核心商圈。新店还是照着“小白楼”的样子来搞，把空间设计做得更好看、文化内容更丰富。 回头看2025年的大环境，全民健身的火越烧越旺，户外生活方式也渐渐渗透进了日常生活。行业里不再是以前那种乱七八糟的“野蛮生长”，而是开始讲究怎么挖价值、走高质量路线了。根据艾媒咨询的数据显示，2025年中国运动鞋服的市场规模已经冲到了5989亿元大关。专家预计到了2030年能破8963亿元大关，奔着万亿的大目标跑着呢。 以前国产鞋只是给国外品牌打打下手当陪跑员的角色，但现在不一样了。国货品牌都冲到了主赛道上来跟国外品牌正面硬刚。面对这种激烈的竞争格局，萨洛蒙能在2025年交出这份漂亮的成绩单，靠的不只是钱数好看那么简单，更是战略定力和执行力的体现。面对越来越多的国际大牌厮杀过来的时候，“产品打底、体验做主、文化当魂”的路子特别管用。 2026年开始全面实施“路野双修”战略之后，萨洛蒙正打算用一种更开放的姿态去拥抱中国消费者呢。