快过年了，文化消费市场又热闹起来。济南市博物馆在这一波热潮里也没闲着，它把那些藏在馆里的马文物拿出来，搞了一系列马年主题的文创产品。这些东西做得挺有意思，布的、金属的、砗磲的、积木的什么都有，既保留了老祖宗的吉祥意思，又加进了现在人爱看的样子和用起来方便的地方。其实现在很多博物馆做文创都有点犯愁，要么是大家做的都一样，要么就是光弄个图案复制在上面，跟我们现在的日子离得太远。所以说怎么让艺术和实用还有文化传播这几样能平衡好，确实是个大难题。 这几年大伙儿的文化要求越来越高了，那些不光好看、做工还好、还能让人在精神上有点感觉的东西特别受欢迎。济南市博物馆这次算是下了一番功夫，设计上挺有体系的。所有东西都是围绕着“马”这个形象来做的，比如“马上顺‘荔’”的布艺马，把画的荔枝和“顺利”连起来念，还把“葫芦”、“泉”字这些符号放进去了，明显是想沾点济南本地的味儿。“马踏祥云”的积木主要是给年轻人玩的，颜色鲜艳还能自己动手拼，挺能传达传统那点美感的。 这些设计不光是工艺上的新花样，还通过把旧的符号换个说法来表达新的价值。也能看出博物馆在运营上的想法变了，不光是展览那么简单了，现在是展览加上文创再加上体验的大套餐。他们把文创和“跟着国宝游济南”这个文旅项目绑在一起，既突出了济南的特色，也想把文创从纪念品变成大家日常用的东西。这种做法给那些中小博物馆提供了一条好路子。 站在整个行业的角度看，文创开发得把几个方面都顾上。一方面得扎根本身的文物内涵，别瞎跟风把根丢了；另一方面还得跟现在的材料和习惯搭上边，让大家愿意买也用得上。另外还得想想怎么能一直做下去、形成品牌效应。济南市博物馆这次在主题选得准、工艺结合好还有意思传达到位这些方面都试了一把水，给别人做了个好的参考。 以后博物馆的文创肯定还会越做越好，数字技术和跨界合作都会更深入。这时候产品得更注重能不能玩得起来、大家能不能互动上还有能不能有个性。博物馆得多挖挖那些馆藏资源里的故事潜力，把文物变成大家能看懂、能产生共鸣的东西。这样既能弘扬传统又能被更多人接受。 从放在库房里的文物变成我们家里的日常物件，博物馆靠的就是创意这一座桥把历史和现在连起来了。这次的马年产品不光让过节更有文化味儿了，还说明了文博单位在时代变了以后是主动行动的。 当那些老符号有了新说法，当历史味儿融进了我们天天用的东西里，文化传承就不是一动不动地等着守着了，而是变成了流动的、大家都能参与的活生生的事儿了。这也许就是博物馆文创最深的意义所在：让文化在我们的日常生活里生根发芽，在不断的创新里保住它的生命力。