春节期间，夜游需求集中释放，如何把“人气”转化为“留量”，把“热闹”沉淀为“品牌”，成为不少城市文旅工作的共同课题。
2月10日启幕的2026辽宁朝阳迎春灯会，围绕“文化+科技”展开表达，通过灯组、演绎与互动场景联动，将地域历史与当代审美连接起来，力求以可感可触的方式讲好地方文化故事，打造节日消费与城市形象传播的综合平台。
问题：在同质化竞争加剧的背景下，传统灯会面临“看完即走”“记不住、带不走”的传播瓶颈。
一方面，单一观赏型产品难以满足游客对参与感、沉浸感的期待；另一方面，地方文化符号若停留在静态展示层面，容易出现“有元素、少叙事”的情况，文化辨识度与二次传播效果不足，进而影响文旅活动对消费与产业的带动效应。
原因：朝阳选择以非遗与地域文化为核心抓手，背后有其现实基础与发展需求。
其一，朝阳历史文化资源丰富，红山文化、辽西文脉以及地方文物符号具备鲜明识别度，为灯会内容生产提供了“源头活水”。
其二，非遗技艺本身强调工艺与审美的传承，但在现代消费场景中需要更贴近当代表达，尤其需要借助数字技术提升呈现效率与传播广度。
其三，冬季文旅与夜间经济对产品形态提出更高要求，灯会天然具备夜间引流优势，叠加互动体验与多点位空间组织，更有利于形成持续消费链条。
影响：本届灯会突出“可阅读的文化”和“可参与的体验”。
在非遗呈现上，以凌源皮影戏为灵感的“熙春影楼”成为重要文化载体：建筑外立面以皮影灯箱形式呈现经典剧目剪影造型，强化传统雕镂工艺的线条质感与人物神韵；同时通过内嵌屏幕循环展映数字皮影动画，使传统技艺与现代光影技术实现同场对话，既满足观赏需求，也拓展了非遗传播的方式与场景。
在地域文化表达上，灯会把红山文化玉猪龙、朝阳文物舞马等元素转化为灯组语言，通过“龙门—龙马迎春”等设计把中华龙图腾源头意象与生肖文化相衔接，用“舞马迎客”等灯组定格历史风华，增强城市文化记忆点。
对公众而言，手写心愿、悬灯祈福、扫码收祝福等互动环节提升了参与度与仪式感，也有助于形成社交传播和口碑扩散。
对城市发展而言，灯会在节日窗口期带动客流集聚，延长夜间停留时间，有望推动餐饮、住宿、交通及文创消费联动增长，助力冬季旅游升温。
对策：从可持续运营角度看，灯会“出圈”之后更需“沉淀”。
一是强化内容供给的系列化与主题化，围绕红山文化、非遗技艺、地方文物故事等建立可持续的IP叙事体系，避免一年一换、难以积累。
二是完善“文化表达—消费转化—公共服务”闭环，在热门点位优化动线组织、疏导与安全保障，同时提升配套服务质量，增强游客获得感。
三是推进文旅融合的常态化转化，把数字皮影、非遗工坊、文创产品开发与研学体验相结合，推动“节庆活动”向“常态产品”延伸。
四是加强跨部门协同与市场化运营，鼓励社会力量参与内容制作、演艺植入与衍生产品开发，在确保文化表达准确的前提下提升运营效率与传播能力。
前景：随着公众对高品质文化消费需求提升，“文化+科技”的沉浸式夜游正成为城市竞争的新赛道。
朝阳迎春灯会若能持续在非遗活化与数字表达上深化探索，在地域文化符号的叙事化呈现上形成体系，并以精细化管理提升公共服务与体验质量，有望把节庆流量转化为城市品牌与产业增量。
活动持续至正月十六，叠加同步开展的文旅融合活动，将为朝阳进一步培育冬季旅游市场、扩容夜间经济提供窗口期支撑，也为地方文化资源创造更广阔的当代表达空间。
朝阳迎春灯会的成功启幕，体现了在新时代背景下，如何通过创意转化、科技赋能，让优秀传统文化焕发新的生命力。
这场光影盛宴不仅为市民游客提供了高质量的文化体验，更为地方文化传承、文旅融合发展提供了有益的实践样本。
随着灯会的持续进行，相信会有更多的人在欣赏灯景的过程中，感受到朝阳深厚的文化底蕴，进而增强文化自信，推动地方文化事业与文旅产业的协调发展。