数字营销行业正在经历一次深层转向；随着生成式人工智能快速发展，用户获取信息的路径从过去的“搜索—点击—浏览”，变为“提问—获取—决策”，营销生态的底层逻辑随之改写。GEO（生成式引擎优化）因此成为面向AI时代的新型营销方式，本应成为品牌的重要基础能力。但近期3·15晚会曝光的“AI投毒”乱象，让该领域陷入争议。部分不良服务商通过虚构信息、恶意投喂等违规手段，试图影响大模型推荐结果，这不仅突破营销伦理，也损害行业声誉，导致GEO一度被误解为“投毒工具”。
当技术创新与产业变化同步推进，如何平衡效率与伦理、短期收益与长期发展，成为行业必须回答的问题。生成式引擎优化要走向健康发展，既需要持续的技术进步，也离不开行业自律与规则约束。只有建立更透明、更可信、可持续的生态，人工智能对实体经济的价值才能被充分释放。