随着哈尔滨冰雪旅游热度持续升温，商业品牌纷纷借助冰城独特的冬季资源开展创意营销。
1月3日至4日，蜜雪冰城和正新鸡排在哈西万达广场同时完成了两座大型雪雕装置的建设，这一举措迅速引发社会关注，成为冰城冬季文化景观的新亮点。
据了解，两座巨型雪雕均高约18米，分别位于万达广场的两个门口，相距不足500米。
蜜雪冰城的"雪王"雪雕配备100个小型雪王方阵，正新鸡排的"鸡王"雪雕同样配备100个小型鸡王方阵。
这种规模化、系列化的雪雕布置在哈尔滨尚属罕见，形成了独特的视觉冲击力。
根据两家品牌官方发布的打卡地图显示，蜜雪冰城计划在哈尔滨多个点位共布置约1000个雪王雪雕，而正新鸡排也在多地推进类似的雪雕装置建设。
从营销策略角度看，这一创意举措体现了品牌对冰城冬季文化特色的深度挖掘。
哈尔滨作为国际冰雪文化名城，每年冬季吸引大量游客。
两家知名餐饮品牌抓住这一时机，将品牌形象与冰雪艺术相结合，通过大规模、高质量的雪雕装置创造话题热点，有效提升了品牌的文化内涵和视觉辨识度。
这种做法既丰富了城市冬季景观，也为游客提供了新的打卡目的地。
现场游客的热烈反应印证了这一营销策略的有效性。
多位到访游客表示，他们是专程前往打卡拍照，并在社交媒体上分享相关内容。
网络评论中，不少网友以幽默的方式评价这一现象，称赞两座雪雕的壮观场面，也有网友调侃两个品牌的"竞争关系"。
这种自发的社交媒体传播进一步扩大了营销效果，形成了良好的口碑效应。
值得注意的是，这一现象反映了当代商业品牌营销的新趋势。
在传统广告投放效果逐渐下降的背景下，品牌越来越重视通过创意内容和文化融合来吸引消费者。
将品牌与地方文化特色相结合，既能提升品牌形象，也能为当地文化发展做出贡献，实现了商业价值与文化价值的统一。
从城市发展角度看，这类创意营销活动也为哈尔滨冬季旅游的繁荣做出了贡献。
大量游客因为这些雪雕装置前往商业综合体，带动了周边商业消费，促进了冬季旅游经济的发展。
同时，这些高质量的雪雕艺术作品也丰富了城市的冬季文化景观，提升了城市的文化品味。
不过，从现场情况看，雪雕周围虽然设置了隔离带，但仍有游客进入拍照，这也提示相关部门需要加强对公共艺术装置的管理和保护，确保既能满足游客的体验需求，也能维护装置的完整性和安全性。
当商业符号突破平面广告的局限，以冰雪为介质重构城市空间美学，"双王"雪雕的启示或许在于：文旅融合的深层价值，正在于让企业叙事与城市气质达成共振。
这场冰天雪地里的营销创新，既检验着品牌的文化创造力，也丈量着一座城市对商业文明的理解深度。