最近，北京三里屯那边意大利牌子DIESEL弄了个《彩蛋寻宝》的活动，把真人模特锁在透明蛋里让路人围观。这事儿在网上挺热闹，有网友说模特一天能拿4000元。虽然这创意确实抓人眼球，但也有人觉得这就是在把人当商品买卖，模特待在那种密闭又忽冷忽热的玻璃盒子里挺没尊严的。2017年，奥迪做过一次二手车的广告，说给车做检测就像结婚前查新娘身体一样，把女性直接当成待估价的货品。后来奥迪公开道歉了。2021年全棉出的卸妆湿巾广告也让人不舒服，让个姑娘半夜拿卸妆油去吓尾随的人。还有个杰凯西行李箱的视频，把一个女模特塞进箱子拉上拉链，配文说买了这箱就不吵架了。新京报评论说这表达太轻浮了，还把男女关系弄得像能被控制似的。这类靠冒犯公众情绪来博眼球的营销最近挺多的。椰树集团这些年也是翻车了不少回，尤其是2026年春节那会儿，他们对外开放工厂参观，结果宣传语上写着“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”这种物化女性的话，网友投诉了好多。最近杰凯西那边也回应了，说视频已经删了还把人给处罚了。奥迪那回是觉得不符合他们的价值观才道的歉。其实不管是这事儿还是其他的案例，它们总是想用些特别极端的点来抢风头。但所有的表达都得先有个底线——得把人当人看。创意可以大胆点或者有点锋芒，但比创意更重要的是对人的尊重。