农历新年临近，浙江各地文旅部门围绕马年主题推出一批新春文旅产品，覆盖景区优惠、文化展览、灯会活动、马术体验等，为游客提供兼具文化味与参与感的节日选择。 景区优惠上，各地推出了多样化举措。宁波启动2026新春文旅惠民季，活动持续至3月31日，25家收费景区集中让利。其中，镇海九龙湖旅游区、北仑九峰山旅游区、余姚丹山赤水风景区等4A级景区推出门票5折优惠；溪口-腾头旅游景区将全票价格从210元下调至120元；南宋石刻公园则推出“属马或姓马游客享门票半价”的特色福利。杭州建德，生肖属马、姓名含“马”、属地带“马”的游客，可在大慈岩、灵栖洞、七里扬帆等景区免票游玩，免票时段覆盖新春、元宵以及春游旺季。更细分、更贴近游客的优惠设计，也让“惠民”更有可感知的体验。 文化展览是马年新春的另一条主线。1月21日，2026“骐骥”文创展览在中国丝绸博物馆开幕，汇聚全国40余家文博单位、文创企业及个人设计师的285件文创产品。展览设置传统马、艺术马、潮流马和生活马四个板块，呈现马文化在当代设计中的多元表达，将持续至3月31日。此外，宁波博物院推出“丙午马年全球生肖文化大联展”，展期至2026年3月。展览汇集多家博物馆的马涉及的文物，从自然、生肖、礼仪、艺术创作与精神象征等维度，梳理马与人类社会的深厚关联，呈现马形象在中华历史文化与艺术中的丰富内涵。通过展陈与创意结合，观众也能以更直观的方式理解马文化的延续与新生。 马术体验为马年出游增添了更多互动场景。桐庐马术乐园（阿哈尔·捷金牧场）春节期间推出特色体验，属马游客可免门票入园，姓马游客可享门票半价。湖州南浔善琏镇窑里村的云和马术俱乐部近期开业，除骑乘教学外，还提供马厩参观、梳理马毛、拍照打卡等互动项目，让游客在近距离接触马匹的过程中获得更完整的体验。这类产品提升了参与度，也为家庭游、亲子游提供了新选项。 灯会活动则点亮了浙江新春夜游市场。“2026夜嗨瓯海彩灯国际嘉年华”将于2月1日亮灯开园，六大灯组集中亮相，其中“一马当先”灯组以红色灯笼与鎏金灯带营造浓郁年味。横店上元灯会已启幕，大型主题灯组将影视IP、《山海经》奇幻元素与传统灯艺融合，春节期间持续推出“入戏”系列体验，包括赏灯、祈愿、音乐会等，让游客从入园起就进入节日氛围。传统灯彩与现代叙事结合，也让夜游更具观赏性与沉浸感。 浙江各地推出的系列文旅活动，围绕马年主题在优惠、展览、体验与夜游诸上形成组合供给，继续带动节日出游热度，为新春旅游市场增添活力，也体现出地方文旅在内容策划与产品创新上的探索。
文旅热度的背后，是人们对更好生活方式的选择。以马年为契机，浙江多地将传统文化符号转化为可参与、可消费、可传播的文旅产品，回应了大众对“好玩、好看、划算”的期待，也对城市公共服务与产业协同提出了更高要求。要把节庆流量沉淀为长期品牌，关键在于持续提供优质内容、提升公共服务，让每一次出发更值得、每一次到访更难忘。