一、节日消费"成绩单"亮眼，市场活力全面迸发 春节历来是检验消费市场景气程度的重要窗口。2月26日，海南自贸港封关运作进展情况新闻发布会在海口举行，省旅游和文化广电体育厅、省商务厅等多部门集中发布2026年春节假期消费市场数据。数据显示——全省旅游市场持续升温——消费结构提升，多项核心指标创下近年新高。 据省旅游和文化广电体育厅副厅长王忠云介绍，春节假期期间，全省接待游客总量达1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，较去年春节假期分别增长28.9%和30.7%。从人均消费水平看，过夜游客人均花费达4052元，一日游游客人均花费537元，消费层次与消费意愿均有明显提升。 从区域分布看，全省各市县旅游接待人数与旅游总花费均实现正增长，其中海口、三亚、儋州等13个市县增幅达到两位数，区域消费热度分布较为均衡。海南环岛旅游公路总游客量同比增长16.7%，环热带雨林国家公园旅游公路总游客量同比增长8.7%，生态旅游与公路旅游成为假期出行的重要选择。 二、外地游客挑大梁，消费结构持续优化 此次春节消费数据中，一个值得重点关注的结构性变化是外地游客消费比重的大幅提升。据银联监测数据，春节假期全省总体消费金额同比增长7.8%，其中外地游客消费金额占全省消费总额的54%，同比增速达10.4%，高于全省整体增速。 从消费人群画像看，35岁至44岁年龄段消费者是此次春节消费的主力群体，消费金额占总额的30%，同比增长20.4%，显示出中青年群体旺盛的消费意愿与较强的消费能力。从客源地分布看，消费金额排名前五的省市依次为北京、浙江、上海、河北、广东，高收入省份游客的集中涌入，有效拉动了全省消费总量与消费质量的同步提升。 省商务厅副厅长朱丹表示，上述数据表明，封关运作后的海南自贸港对国内外游客的吸引力正在持续增强，游客不仅愿意来海南过年，更愿意在海南消费，这是政策红利向市场活力转化的直接体现。 三、三大亮点支撑消费热度，政策供给精准发力 此次春节消费市场的强劲表现，离不开离岛免税、商圈促消费与餐饮市场三大支柱的协同拉动。 离岛免税持续释放政策红利。1月1日至2月24日，全省离岛免税品销售额同比增长24.6%。春节假期9天内，离岛免税品销售额达25.7亿元，较去年春节同期增长15.9%。尤其值得关注的是，2月11日正式开业的海南首批5家日用消费品免税店迅速聚集人气，截至2月24日已累计吸引46.5万人次进店，更拓宽了免税消费的品类边界与受众范围。 商圈商超客流与消费双双走强。春节期间，全省商务系统围绕"惠购全岛""焕新有礼""美食迎新""免税惠享"等八大板块，组织开展逾80场重点促消费活动，有效激活节日消费氛围。据银联监测数据，全省商品零售行业消费金额同比增长10.4%，海口龙湖商圈、秀英商圈、三亚海棠湾等重点商圈客流量同比增幅介于15%至45%之间，部分核心商圈人气显著回升。 餐饮消费烟火气持续升腾。银联监测数据显示，春节期间全省餐饮消费金额同比增长5.2%。三亚市通过短视频平台发放300万元餐饮消费券，并组织30家亚沙会推荐餐厅推出专项惠客活动；海口市推出"春节不打烊"系列举措，同步开展有奖发票试点工作，截至2月24日纳入试点的商户已接近18.5万家，参与抽奖次数超78万次，中奖金额累计达1451.1万元，以制度创新激励消费意愿，取得明显成效。 四、封关运作深化，政策红利加速向市场动能转化 此次春节消费数据的亮眼表现，有其深层的政策逻辑支撑。随着海南自贸港封关运作持续推进，制度型开放的框架日趋完善，免税政策覆盖范围不断扩大，营商环境与消费环境同步改善，吸引力与竞争力持续增强。 从供给侧看，海南在旅游产品多元化、文旅融合深度化、促消费政策精准化等持续发力，有效匹配了游客多层次、差异化的消费需求。从需求侧看，随着居民收入水平稳步提升与消费观念持续升级，以体验消费、品质消费为代表的新型消费需求正在加速释放，海南凭借独特的气候资源、政策优势与旅游禀赋，成为承接此消费升级趋势的重要目的地。
海南市场的亮眼表现展现了文旅资源、免税政策和商业活力的协同效应；未来需将旺季优势转化为常态能力，持续提升产品创新和服务质量，才能实现消费的可持续增长。