问题——假日文旅供给如何从“热闹”走向“高质量”。 近年文旅消费持续升温，游客对目的地的期待从“到此一游”转向“深度体验”。对德阳而言，春节作为集中出游窗口，既是展示城市形象的重要节点，也面临同质化竞争、体验重复、停留时间偏短等普遍挑战：仅有活动数量不够，关键于以内容、场景与服务提升带动口碑传播，实现“引客来”向“留客住、还想来”转变。 原因——以在地文化为核心，叠加大IP与新场景形成组合优势。 德阳文旅资源兼具“厚历史”与“烟火气”。一上，广汉三星堆持续释放吸引力，构成国际辨识度较强的文化符号；另一方面，绵竹年画、中江挂面等非遗项目与乡村旅游相互赋能，具备可持续的体验型消费基础。针对假日文旅“看一次就够”的痛点，德阳提出以城市情感、沉浸互动、全民参与等方式重构体验逻辑，把传统节庆从单向观赏升级为可参与、可分享、可再传播的城市生活场景。 影响——多点联动带动消费回流与城市形象提升，助推文旅产业链延伸。 据当地文旅部门介绍，德阳将以“一马当先游德阳、三星璀璨迎新春”为主题，构建“3+8+N”全域活动体系，推出53项特色活动、累计超过400场次。市级层面以德阳灯会、文庙新春大庙会、元宵民俗巡游等活动为牵引；区县层面由广汉“三星堆新春嘉年华”等活动、绵竹年画节等重点项目协同发力。活动密集上新不仅有望提升春节期间客流与消费，也有助于推动住宿、餐饮、交通、文创、演艺等业态联动，增强城市节庆品牌的“可识别度”。 以灯会为例，2026年德阳灯会计划于2月13日晚玄珠湖公园亮灯。该灯会自1995年创办以来已举办多届，近年来持续迭代。德阳提出将灯会定位为“城市情感主场”，强调从“在地文化唤起共鸣、沉浸互动增强参与、全民共创形成记忆”三个维度提升体验：灯组融入德阳符号，突出地方文化识别；通过巡游互动等形式打破观演边界；借助摄影征集、民俗工坊和线上互动，鼓励市民与游客共同讲述灯会故事，推动节庆从“活动”变为“可持续的城市记忆”。 对策——推动“硬实力”与“软实力”同频共振，完善从资源到产品的转化机制。 围绕三星堆这个核心IP，当地提出以博物馆体系建设增强供给层次。数据显示，2025年三星堆博物馆接待游客超过600万人次。另外，德阳市博物馆新馆计划于今年5月开放，定位于与三星堆形成互补：以通史与专题相结合的方式，对古蜀文明的营建智慧、文明交流互鉴与传承脉络进行深度阐释，并规划建设三星堆专题文献馆，设置展示、阅览、数字阅读、交流研讨等功能区，强化学术服务与公共文化传播能力。业内认为，“硬实力”在于重大遗址与重要文物的吸引力，“软实力”在于解读体系、公共服务与叙事表达；两者相互支撑，有助于把“流量”沉淀为更稳定的“留量”。 在非遗与乡村文旅上，德阳将以“以文塑旅、以旅彰文”为方向，推动非遗旅游线路开发与场景化体验。以绵竹年画村、中江挂面村等为代表的乡村目的地，近年来通过活态展示、互动体验和新媒体传播实现出圈。数据显示，2025年绵竹年画村、中江挂面村分别接待游客103万、192万人次。下一步，当地将继续推动传统技艺融入当代生活，通过节庆活动、研学体验、文创开发等方式扩大消费触点，让“老传统”在新消费中实现可持续传承。 前景——以国际化服务与产品体系升级，推动从区域目的地迈向国际旅游城市。 德阳提出依托三星堆提升国际旅游城市能级，重点推进服务国际化、体验场景化与国际联动升级，塑造“世界三星堆·安逸游德阳”品牌形象。展望未来，若能在交通组织、票务引导、多语种服务、夜间经济、安全保障与市场秩序等环节形成更成熟的运营体系，并把节庆活动与常态化文旅产品相衔接，德阳有望实现从“节日热”到“四季旺”、从“单点爆款”到“全域协同”的转变，更增强在四川乃至全国文旅版图中的影响力。
当灯笼点亮玄珠湖畔，当青铜纹样融入现代生活，德阳正在书写传统文化创造性转化的新篇章。这座城市的探索表明，文旅融合不仅是产业命题，更是城市找寻精神坐标的过程。在建设文化强省的道路上，"软硬兼备"的发展思路或将照亮更多城市的转型之路。