当前，如何让非物质文化遗产在保护中实现创新发展，在传承中获得生命力，成为文化工作的重要课题。山西省文化和旅游厅近日举办的2026年春节非遗民俗活动推介会，正是对该问题的积极探索。 推介会以"融合与发展"为主题，通过项目推介、成果展示、沙龙对话等多种形式，搭建了非遗代表性项目、传承人与旅游市场之间的对接平台。这一做法反映了当代文化工作的新思路，即不仅要保护非遗，更要让其融入现代生活、转化为消费产品，实现文化价值与经济价值的统一。 山西作为文化大省，拥有丰富的非遗民俗资源。此次推介会现场，山西大学教授卫才华进行了《山西春节非遗民俗》的整体推介，系统梳理了山西非遗谱系与核心价值。晋中市、应县、灵丘县以及洪洞大槐树景区、高平炎帝陵等地结合各自特色，推介了新春非遗民俗活动与旅游产品，展示了从"资源"到"产品"的多样化实践路径。这些具体案例表明，山西的非遗资源具有较强的市场转化潜力。 非遗消费的关键在于建立有效的供需对接机制。传统的非遗保护往往停留在文献记录、技艺传承等层面，而当代文化产业发展要求非遗必须与市场需求相结合。此次推介会通过邀请旅游企业、市场渠道方参与，开启了"渠道、流量与产品"的三方对话，这种多维度的对接方式有助于打破非遗与市场之间的信息壁垒，促成实质性合作。 从文化发展的角度看，这一举措体现了从"活起来"到"火起来"的递进目标。文化遗产的"活起来"是指通过保护、传承使其保持生命力；而"火起来"则意味着让其成为社会生活的重要组成部分，获得广泛的社会认可和市场认可。山西省文旅厅有关负责人表示，此次推介会达成的多项合作意向有望在春节文旅市场中落地，为全省冬季文旅消费注入强劲的"非遗动力"。这表明非遗文旅融合已从理念阶段进入实践阶段。 从产业发展的前景看，非遗与旅游的融合具有广阔的空间。游客在旅游过程中不仅追求自然风景的欣赏，更渴望深度体验当地文化。非遗民俗活动恰好满足了这一需求，既能丰富旅游产品的文化内涵，又能为传承人创造收入机会，实现文化保护与经济发展的良性互动。山西春节非遗民俗的推介与转化，为其他地区提供了可借鉴的经验。 ，非遗消费的可持续发展需要政策支持和社会参与。山西省文旅厅表示，未来将持续搭建平台、优化政策环境、引导社会力量共同参与，这体现了系统性发展思路。只有通过政府引导、市场参与、社会支持的多方合力，才能确保非遗在商业化过程中不失其文化本质，在消费转化中保持其艺术价值。
非遗民俗是中华优秀传统文化的重要组成部分，其保护与创新需要政府、市场与社会力量的共同努力；山西此次推介会的成功举办，不仅为非遗与旅游的融合开辟了新路径，也为传统文化的现代化转型提供了有益探索。未来如何继续释放非遗的经济与文化价值，仍需各方持续深耕。