春节是观察城市活力与消费信心的重要窗口。
为进一步塑造“好地方”扬州城市形象、营造欢乐祥和的节日氛围、提升文旅热度与消费热度，扬州近日启动“来扬州 过新年 行大运——大学生眼中的扬州年”随手拍活动，即日起持续至元宵节前后，邀请在扬过年的大学生用镜头与文字记录所见所感，以青年视角展示扬州的年味、烟火气与发展新气象。
问题：节日期间“人气如何聚、消费如何旺、形象如何立” 当前，不少城市在春节档期发力文旅与消费，竞争焦点从“单点景区打卡”转向“全域体验与口碑传播”。
对扬州而言，既要让游客“来得了、玩得好、愿消费”，也要让城市形象可感可见、传播更具穿透力。
如何把春节期间商圈市集、年货采购、文化活动、园林街巷等丰富场景转化为可持续的传播内容，并形成“体验—分享—再吸引”的正向循环，是需要解答的现实课题。
原因：以青年叙事推动城市传播从“官方发布”走向“多元共创” 此次活动聚焦大学生群体，既有现实基础，也有传播逻辑。
一方面，春节期间在扬高校留扬过年的大学生、返乡回扬的扬州籍大学生，以及来扬旅游的外地大学生，覆盖了“本地生活者、返乡体验者、外来观察者”等多重视角，有利于形成更立体的城市叙事。
另一方面，短视频与图文平台已成为年轻人表达与获取信息的重要渠道，内容共创更易形成真实、可传播的生活化表达，增强城市形象的亲和力与可信度。
据了解，活动由当地宣传、网信、教育、文旅、传媒及共青团等部门联合组织，作品围绕三条主线展开：一是记录春节消费场景与促消费活动，呈现商圈市集热度、年货选购、文旅活动精彩瞬间及政策便利；二是聚焦扬州美食、美景与非遗技艺等“好风物”，展现历史文化底蕴与匠心气质；三是从青年视角捕捉产业科创、文化旅游、生态宜居等建设成效，展现城市高质量发展带来的新面貌、新变化。
影响：从“节日热”延伸到“城市热”，以内容带动消费与认同 从促进消费看，节日期间的线下活动与线上传播相互叠加，有助于放大商圈、景区、演出场馆、年货集市等场景的关注度，形成“看见—心动—到访—消费”的链条，提升节日市场热度。
对本地品牌而言，扬州包子、高邮双黄蛋、绿杨春茶等特色产品在内容传播中被“故事化呈现”，更易激发购买欲与记忆点，推动特产从“地方名片”走向“可传播的消费符号”。
从城市形象塑造看，大学生视角更能呈现一座城市的真实细节：古城街巷的烟火气、园林景致的文化味、社区街道的温度感、企业园区的产业脉动等，都能成为“名城新画卷”的生动注脚。
尤其是将“文化体验”与“当代生活”并置呈现，有利于减少刻板印象，增强“可体验、可停留、可长期生活”的城市认同。
对策：以规则导向与激励机制提升优质内容供给 为确保传播导向与内容质量，活动明确提出作品需真实呈现、主题鲜明、积极向上，并鼓励创作者走进文旅景点、古城街巷、场馆剧院、休闲公园、街道社区、年货集市、田园乡村及企业园区等多元场景采风创作。
作品以短视频或图文笔记形式发布，并参与指定话题，以增强平台聚合与传播效率。
在激励方面，活动设置周度榜单与周期总榜：每周在相关平台分别优选热度靠前作品，对创作者给予不同类别的扬州特色产品奖励；活动周期内还将根据作品总播放量、点赞量等指标分别优选作品，给予相应奖励。
通过“周期性激励+集中评选”的方式，既鼓励持续创作，也提升优质作品的可见度，促进内容生态良性循环。
同时对同一账号获奖次数作出限制安排，引导更多参与者获得展示机会，扩大活动覆盖面。
前景：以春节窗口检验综合供给能力，推动“流量”转化为“留量” 从更长周期看，节日是城市综合服务与供给能力的集中检验。
随手拍活动若能与线下文旅供给、公共服务保障、消费政策落地等形成协同，将更有利于把线上关注转化为实际到访与二次传播。
下一步，扬州可在提升内容“可持续性”上继续发力：完善可打卡、可体验、可消费的场景供给，推动“夜游、演艺、非遗、市集”等产品常态化；同时加强对优质作品的二次传播与矩阵推广，形成可沉淀、可复用的城市内容资产，带动节后文旅热度延续。
当镜头成为记录时代的笔触，扬州正通过年轻人的创意表达，书写传统与现代交融的城市叙事。
这场跨越春节的文化传播实验，不仅为古城注入青春活力，更展现出传统文化创造性转化的无限可能。
在数字经济与文旅融合的大背景下，如何持续激发青年参与城市共建的热情，或将成为更多历史文化名城面临的共同课题。