虽然锐步这个牌子在80后、90后心里留下了很深的印记，代表了很多人的青春回忆，但这些年它在中国的表现真的不太好。给你讲个最近发生的事吧，3月6日，Authentic Brands Group正式宣布，新锐运动公司成为锐步在中国内地和香港澳门区域的主要合作伙伴了。这家公司成立于2025年，虽然时间不长，但背后的资方可是在体育用品代理这块儿摸爬滚打很多年了。新锐运动把锐步在这些市场的生产、进口、分销和销售全都包了下来。 为了能让大家更好地理解这个新情况，咱们先来看看这家公司的背景。天眼查信息显示，新锐运动的80%股权由上海新润投资管理有限公司持有，公司的法定代表人是武新明。另外，新润投资还投资了杭州国润投资有限公司，旗下有个佑旅运动科技公司正帮它在华运营户外产品线。这就说明他们在体育用品代理这块儿经验非常丰富。 其实在这次官宣之前，大家都在猜谁会接手锐步的运营权呢？当时本土头部品牌安踏体育可是最被看好的热门接盘方之一呢！听说他们还跟Authentic谈了好几轮呢。不过最后因为价格等问题没能谈拢。现在安踏已经决定去搞彪马了，花了差不多123亿元人民币拿下了29.06%的股份。 再说回锐步这边，这家公司是1958年在英国成立的，创始人约瑟夫·福斯特早在1895年就开始做运动鞋生意了。2006年的时候阿迪达斯花了38亿美元把它买下来想对抗耐克，结果没成功。一直到2021年阿迪达斯才把这个品牌卖给Authentic了，价格是21亿欧元。这笔交易在2022年3月完成交割的。 之前Authentic选的大中华区合作伙伴是香港联亚集团，可现在他们又要换合作伙伴了。这主要是因为联亚集团在接手后没把业绩搞上去。看看他们发的财报就知道了：2022年5月接手后到2023年净亏损还在扩大；到了2024年中国区全年收入同比下降了19%；到了2025年中期收入降幅又扩大到了21%。 业绩下滑的同时，线下门店也几乎全关了。现在想买到正品也不容易，只能通过官网或者天猫京东官方旗舰店买；要不就是去奥特莱斯或者第三方零售商碰运气了。虽然在中国市场挺惨淡的，但在全球范围来看锐步好像又有点起色了。财报显示2023年锐步全球税后利润有1.64亿美元；到了2024年这个数字变成了1.80亿美元。 这种冰火两重天的局面反映出之前的运营方联亚集团确实不太适应中国的市场竞争环境啊！对于新锐运动来说最大的挑战就是怎么利用好这个牌子深厚的历史资产了：既要照顾老鞋迷的情怀还要满足年轻人的新需求！