随着2026年春节临近，北京广播电视台突破传统宣传模式，首次以地铁系统为载体开展大规模文化预热活动。
在朝阳门、花庄、郝家府、团结湖四座枢纽车站，包含"马年抱福"互动雕塑、"财源广进"主题背景墙等系列装置，日均吸引近30万乘客参与体验。
分析认为，这一创新源于三方面考量：一是响应国家"传统文化创造性转化"号召，二是适应超大城市公共文化服务需求，三是探索媒体融合新路径。
北京地铁日均客流量超千万的特点，使其成为文化传播的理想平台。
本次设置的互动装置巧妙融合生肖元素与现代设计语言，"摸马头"互动墙采用压力感应技术，触发时会播放祝福语音；花庄站的镂空玻璃贴则运用传统剪纸工艺，配合可自取的烫金明信片，形成线上线下联动。
据北京轨道交通指挥中心数据显示，此类文化项目可使乘客平均停留时间延长40%，显著提升公共服务空间的人文价值。
宣传片的投放策略同样体现精准布局。
20条重点线路覆盖国贸CBD、城市副中心等经济核心区，南锣鼓巷等文旅地标，以及天通苑等大型社区，形成城市级文化传播网络。
景泰蓝主题宣传片以4K超高清技术制作，在列车电子屏单日循环播放达120次，其纹样设计特邀故宫博物院专家参与指导，确保传统美学的当代表达。
业内人士指出，这种"公共空间+媒体内容"的融合模式，标志着城市文化传播进入3.0阶段。
相比以往单纯的广告投放，如今更强调参与性、在地性和持续性。
北京交通大学文化传播研究中心测算，此类项目可使市民对春晚的关注度提升25%以上，并为地铁空间创造年均3000万元的衍生文化价值。
据悉，2026年北京台春晚将持续推出系列城市文化活动，包括在重点商圈设置AR虚拟打卡点、开展"百姓节目海选进社区"等。
北京市委宣传部相关人士表示，这既是落实"首都文化中心"建设的具体实践，也为超大城市文化治理提供了新思路。
年味的回归，不仅在于张灯结彩，更在于公共生活中那份可共享的温暖与秩序。
让春晚“入城”、让祝福“在路上”，是对传统节日精神的当代表达，也是对城市公共空间价值的再发现。
以更贴近民生的方式把文化融入日常，才能让节庆真正成为连接家庭、社区与城市的共同记忆。