一、问题：乡村金融风险隐患不容忽视 近年来，随着农村居民收入水平持续提升，金融消费需求日益增长，但与此同时，针对农村尤其是老年群体的金融诈骗活动也呈现出高发态势。
不法分子惯用"保本高息""养老投资"等话术为诱饵，借助熟人关系网络和情感攻势，诱导老年人将积蓄投入非法集资项目，或通过电话、网络实施精准诈骗，严重侵害了农村居民的财产安全与合法权益。
相较于城市居民，农村老年群体在金融知识储备、风险识别能力及信息获取渠道等方面存在明显短板，成为不法分子重点"围猎"的对象。
如何将金融消费者权益保护工作真正延伸至基层、落实到个人，是当前金融机构履行社会责任的重要课题。
二、原因：金融知识普及存在城乡差距 从深层原因来看，乡村金融风险高发，既与农村地区金融基础设施相对薄弱有关，也折射出金融知识普及工作在城乡之间长期存在的结构性差距。
部分老年村民对正规金融产品缺乏了解，对高收益承诺缺乏警惕，加之社交圈子相对封闭、信息核实渠道有限，极易在"熟人拉拢"和"温情攻势"面前放松防范。
此外，金融诈骗手段持续翻新，传统宣教方式难以及时跟进，也在客观上加大了基层群众识别风险的难度。
三、影响：宣教活动有效提升村民防范意识 在此背景下，同方全球人寿浙江分公司于3·15金融消费者权益日前夕，主动将宣教阵地前移至余杭区仁和镇云会村，以贴近乡村生活的真实案例替代专业术语，系统拆解非法集资、电信网络诈骗的常见套路与识别技巧，向村民重点传授"不轻信、不透露、不转账"的防骗原则。
活动现场，工作人员通过发放宣传折页、设置咨询展台、开展一对一答疑等多种形式与村民面对面交流，引导老年群体树立理性金融消费观念，增强自我保护意识。
此次活动覆盖面广、针对性强，有效填补了乡村金融知识普及的空白，对于提升基层群众整体反诈防非能力具有积极意义。
四、对策：多元化宣教机制助力基层金融安全 此次活动是同方全球人寿深化3·15消保宣教工作、践行"以客为先，消保同行"理念的具体体现。
将金融服务下沉至基层乡村，不仅是对监管部门关于金融消费者权益保护工作部署的积极响应，也是金融机构主动承担社会责任、服务实体经济与民生需求的内在要求。
从宣教方式来看，此次活动摒弃了单向灌输的传统模式，转而采用互动交流、案例解析、现场答疑等多元化手段，有效提升了宣教的可及性与实效性，为金融消保工作向农村延伸提供了可借鉴的实践路径。
五、前景：常态化机制推动金融消保走深 金融安全的“最后一公里”在基层。
把消费者权益保护工作做深做实，不仅要在关键节点集中发力，更要在日常场景中久久为功。
只有让群众听得懂、学得会、用得上，才能把防非反诈的“防火墙”建在心里、落到行动上，为乡村振兴夯实更稳固的金融安全底座。