™和®，这两个在包装上常见的小符号背后，可是大有文章。随便翻翻超市货架，饮料瓶、洗发水、手机壳上都能看到它们。它们每天在消费者眼前晃悠，但大多数人对它们背后的法律意义并不了解。这次，我们就来详细解读一下这两个符号的含义和区别。当你还没有拿到国家商标局的《商标注册证》的时候，你可以在商标右上角加上™，这相当于告诉公众：“嘿，这个名字我已经把它当作商标使用了。”但是，这个™给你带来的保护比较弱。只有当这个商标在全国范围内有了一定知名度的时候，法律才有可能出手帮你挡掉侵权行为。另外一个重要的问题是，如果有人抢先注册了和你一样或者类似的商标，你的™就只能靠边站了。不过有一个例外情况：如果你有一定知名度的商标、驰名商标或者已经使用并附加区别标识的商标，就可以在原来的范围内继续使用。®呢？这是拿到国家商标局颁发的《商标注册证》之后才能用的符号。它等于向全世界宣布：“这个名字是我的了！”一旦拥有了®，你就拥有了独占权：全国乃至全球范围内只有你能合法使用这个标志。还有一个好处是消费者看到这个符号就能马上联想到品牌和品质。如果你的品牌已经在海外通过马德里体系或者单一国家注册了，那么你还能在对应的国家主张权利。此外，®还能让你的商标像股票一样流通起来，给你带来资产变现的机会。不过要注意的是：注册人只能原样使用核准的标志和核定商品/服务范围；如果擅自改动的话就失去了注册身份。所以我们要正确使用这两个符号才能留住自己的权利：能注册就赶紧去注册吧——早一天戴上®，就多一天独占权利；如果暂时没有注册证的话就先贴个™声明主权吧——再持续宣传积累知名度；无论线上线下广告、包装还是宣传册上符号使用都要和注册证保持一致——防止“把商标用成通用名”。下次再看到这两个小圆圈时记得先读懂它们的故事再决定用哪个符号贴在自己心爱的品牌上！