增速回落仍领跑细分赛道：HOKA在跑鞋红海中如何再寻新动能

根据Deckers最新财报,2026财年三季度(截至2025年12月31日),公司净销售额19.58亿美元,同比增长7.1%。其中,HOKA品牌净销售额6.289亿美元,同比增长18.5%。该增幅在运动市场中表现不错,但相比此前的高速扩张已明显放缓。

HOKA的发展轨迹反映出运动消费品行业的普遍规律:从黑马突围到稳定发展,从产品驱动到渠道制胜。在中国市场这个关键变量影响下,国际运动品牌的竞争已进入新阶段——不仅要跑得快,更要跑得远。如何平衡增长速度与经营质量,将成为所有参与者面临的长期课题。