近日，一起食品虚假宣传案件引发关注；天眼查信息显示，益生菌品牌“菌小宝”的电商渠道经销商美惠生物科技（上海）有限公司因虚假宣传被罚款3万元，处罚决定于2025年12月3日作出。该事件再次引发外界对食品营销乱象的讨论。 根据处罚文书，违法行为发生某电商平台“菌小宝官方旗舰店”直播间。经销商在直播宣传中称产品为“太空30号——女性专属的——守护我们女性私密花园的超强卫士”，并宣称“10天会让你的整个环境有非常强的改善”“有妇科炎症的困扰……十天见效，30天巩固”等内容。监管部门查证后认定，菌小宝为普通食品，不具备治疗功效，上述表述属于虚假宣传。 有一点是，该场直播的销售表现并不突出。处罚决定书载明，当天直播销售金额仅为518元。这一细节一上提示虚假宣传具有误导性，另一方面也说明部分消费者对夸大宣传并不轻信。 菌小宝品牌由演员贾乃亮担任代言人。记者查证发现，菌小宝官网将其定位为益生菌品牌，总部设在上海市东方美谷大健康产业核心示范区。在社交媒体上，菌小宝官方微博头图仍使用贾乃亮代言图片，今年1月还发布过其拍摄的广告视频。由此可见，明星代言与产品宣传传播链条存在交集，也更容易放大宣传效果与风险。 从更深层面看，该事件折射出食品行业的几类常见问题：其一，部分企业对“普通食品”与“保健食品”的边界把握不足，甚至刻意模糊概念，将普通食品包装成具有医疗功效的产品。其二，直播电商因传播快、互动强，容易成为夸大宣传的高发场景，直播话术往往审核不足，监管取证与治理难度也随之增加。其三，部分明星代言人对所代言产品的真实性与合规性审查不够，容易导致个人声誉与产品争议相互绑定。 市场监管部门的处罚反映了及时介入。尽管3万元罚款金额不算高，但相较于518元的直播销售额，处罚力度并不轻，对对应的主体具有一定警示意义，也传递出对食品虚假宣传从严查处的信号。 从行业规范角度看，食品企业应建立更严格的宣传审核机制，确保营销内容真实、准确、可核验。直播电商平台也应强化对直播话术与商品宣传的监测与复核，完善违规处置机制。明星代言人则应提高合规意识，对代言产品进行必要了解与核实，避免在无意中成为虚假宣传的“扩音器”。
健康消费离不开科学认知，也离不开清晰边界。把普通食品包装成“能治病的产品”，看似是营销话术越界，实则触碰法律底线、忽视公共健康责任。只有让宣传回到真实、准确、可验证的轨道，让平台治理、企业自律与监管执法形成合力，才能更好守护消费者权益，也为行业留下可持续发展的空间。