问题——海外舆论关注中国企业的“量”保持高位，但呈现结构性变化。
报告以2025年12月为监测周期，覆盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等多个行业，通过海外传播度、海外影响度、海外美誉度等维度，并结合发稿量、主流媒体报道量、覆盖国家与语种、互动数据及情感倾向等指标进行评估。
监测期内，境外媒体对中国企业有效报道总量约40384篇次，语种达40种、参与媒体至少1774家。
与上一监测周期相比，有效报道总量小幅下降，但影响度、美誉度等核心指标总体保持平稳，显示海外传播热度在高位运行的同时，关注点更趋向行业与议题的分化。
原因——“中国制造”的外部认知正在被新叙事重塑，叠加出海布局加速，推动热点从“规模输出”转向“创新驱动”。
一方面，部分境外媒体围绕“中国制造”形成新的解读路径，强调中国企业在技术迭代、应用创新、先进制造与产业链协同上的综合能力，相关报道不再仅聚焦产能与成本优势，而更多指向品牌化与技术领导力。
报告提及，部分海外观点认为，中国企业正从“代工制造”向“产品创新中心”演进，议题与清洁能源、电动汽车、数字融合等方向紧密相连。
另一方面，中国车企在欧洲市场的销量增长与本地化布局，引发境外媒体集中讨论，成为推升覆盖范围与触达效果的重要变量。
英媒报道援引行业分析称，2025年前9个月中国汽车在欧洲销量较上年同期大幅增长，且多家企业增速明显；在关税与竞争加剧的背景下，中国品牌仍持续扩大电动汽车市场份额，这类信息强化了海外对中国企业“持续进入、稳步扩张”的印象。
影响——传播表现的行业边界扩大，有助于提升中国企业国际话语能见度，但也意味着舆论环境更复杂、议题敏感度更高。
报告显示，本监测周期海外传播力表现较优的企业集中于科技、能源、家电、汽车等行业，同时房地产等领域亦进入较受关注的行业范围，反映出海外受众对中国企业的关注已从少数头部赛道向多行业延伸。
从情感倾向看，报道基调总体中性，说明海外舆论对中国企业的认知处在“以事实为主、评价分化”的阶段：一方面，技术创新、产品竞争力与绿色转型等议题更易获得相对积极的解释框架；另一方面，贸易规则、产业政策、市场准入与供应链安全等话题仍可能带来阶段性舆情波动。
对于企业而言，传播层面的“被看见”正在转化为更高的外部审视强度，既带来品牌溢价空间，也带来合规、治理与公共沟通的硬约束。
对策——以“可信事实+可解释叙事+可持续沟通”提升国际传播质效，避免热度与风险脱节。
其一，围绕关键市场强化信息透明度与可核验表达，在技术路线、产品安全、质量标准、碳足迹与供应链管理等方面形成稳定、可复用的对外沟通材料，降低误读空间。
其二，推动传播从“单点营销”向“议题经营”升级，结合当地社会关切布局长期议题，例如绿色出行、能源转型、数字普惠、就业与培训等，以公共价值叙事增强美誉度的韧性。
其三，健全多语种传播与在地化响应机制，提升面对突发舆情的快速澄清能力与持续解释能力，形成从传统媒体到社交平台的协同传播链条。
其四，行业协会、智库与企业可加强数据共享与风险预警，针对高频争议点形成专业解读与政策沟通支撑，提升整体外宣的系统性与一致性。
前景——海外传播竞争将更多围绕“技术含量、合规水平与全球治理参与度”展开，中国企业需要把产品竞争力转化为可持续的国际信任资产。
随着全球产业链重构与绿色转型提速，新能源、智能制造、消费电子与数字服务等领域仍将是境外关注重点，相关报道的议题结构可能由“市场份额”进一步延伸到“规则适配与责任承担”。
从报告所呈现的中性基调与行业扩展趋势看，中国企业海外传播的空间在扩大，但要实现从“高曝光”到“高认可”的跃迁，关键在于以长期主义构建信誉：既要把创新成果讲清楚，也要把治理能力、合规实践与社会责任说到位、做到位。
中国企业的海外传播力不仅反映其国际竞争力，也是国家软实力的重要体现。
从“世界工厂”到“创新中心”，国际舆论的认知变迁见证了中国经济的转型升级。
未来，中国企业需以更开放的姿态参与全球对话，用创新实力和品牌故事赢得世界的认可。
这一进程，将为中国与世界的互联互通注入更多正能量。