在外部环境复杂变化、国内结构转型持续推进的背景下，消费对经济增长的“压舱石”作用进一步凸显。
国家统计局在发布会上介绍，2025年我国消费市场在规模扩张的同时加快结构优化，新的消费热点加速形成，最终消费支出对经济增长的贡献率达到52%，成为带动经济运行的重要力量。
一、问题：需求恢复仍需巩固，结构性矛盾更需破解 从总体看，居民消费能力与消费意愿的修复仍面临多重约束：一方面，消费从“有没有”转向“好不好”“优不优”，对产品品质、服务体验、供给适配提出更高要求；另一方面，不同地区、不同行业之间的恢复节奏不一，传统消费增量空间趋于收窄，新供给、新场景能否持续形成有效需求，成为稳消费的关键。
与此同时，部分领域仍存在不合理限制、消费环境不够友好等问题，影响消费潜力进一步释放。
二、原因：政策与市场同向发力，供需两端协同改善 2025年消费回升的动力，既来自政策端的托底与引导，也来自市场端的供给创新与结构升级。
其一，扩大内需政策持续加力。
提振消费专项行动落地见效，叠加各地优化消费场景、改善消费环境，形成了更稳定的消费预期。
其二，服务消费需求上升与供给改善相互促进。
随着居民生活水平提高，消费结构由以商品为主转向商品与服务并重。
数据显示，2025年服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点；服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%，服务消费已成为拉动增长的重要增量来源。
其三，新型消费与数字化应用加快渗透。
电子商务、直播带货、在线文娱等新业态带动线上消费保持较快增长；全年网上零售额同比增长8.6%，实物商品网上零售额增长5.2%，占社零总额比重达26.1%。
同时，无人值守店、仓储会员店等新零售模式扩张较快，数字技术深度融入消费链条，推动信息消费提质扩容，通讯信息服务类零售额增速超过10%。
其四，绿色低碳消费与更新需求形成叠加效应。
新能源汽车产销量连续11年位居全球第一，绿色消费稳步成长。
消费品以旧换新政策加力扩围，以财政资金撬动高质量耐用消费品进入居民生活，带动家电、家具、文化办公用品等品类实现两位数增长，促进了“愿意换、换得起、换得好”。
三、影响：消费韧性增强，结构升级为高质量发展注入新动能 消费规模突破50万亿元，意味着我国超大规模市场优势进一步巩固，为稳增长、稳就业、稳预期提供了更坚实支撑。
更值得关注的是结构变化带来的中长期意义： 一是服务消费加速扩张，带动文旅、文体、交通出行等行业景气回升，推动服务业吸纳就业能力提升。
数据显示，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长，国内电影票房同比增长超过20%，反映出体验型、精神文化型消费需求旺盛。
二是新型消费成为培育新动能的重要抓手。
线上线下融合、数据驱动的消费模式更快普及，有利于推动零售、物流、内容服务等产业链重塑，也为中小企业创新经营提供更大空间。
三是以旧换新等政策工具兼顾“扩需求”和“促升级”，既拉动现实消费，又推动产品迭代和产业升级，有助于形成消费与投资、供给与需求的良性循环。
四、对策：以增收稳预期，以供给提质量，以环境促释放 面向下一阶段稳消费，关键在于政策精准加力与市场有效供给同频共振。
第一，把促进居民增收摆在更突出位置。
通过完善城乡居民增收计划、提升就业质量、拓展财产性收入渠道，增强居民消费能力与消费信心，推动消费从短期修复向内生增长转变。
第二，持续优化以旧换新等促消费政策的覆盖面与便利度。
有关方面表示，2026年以旧换新政策将继续实施并不断优化，首批625亿元超长期特别国债资金已提前下达。
下一步应在回收体系、以旧换新流程、质量保障与售后服务等环节完善配套，进一步释放耐用品更新需求。
第三，着力扩大高质量供给，提升服务消费可及性与体验感。
针对文旅、体育、演出赛事等细分领域，鼓励创新场景与产品，培育沉浸式、体验式消费新增长点，同时加强标准建设和监管，维护市场秩序。
第四，持续清理不合理限制，营造放心消费环境。
随着全国统一大市场建设推进，跨区域流通成本和制度性交易成本有望下降。
进一步强化消费者权益保护、完善信用体系，将有助于降低消费顾虑、释放潜在需求。
五、前景：超大规模市场潜力仍在，平稳增长具备多重支撑 展望2026年，尽管外部不确定性与国内转型压力仍存，但支撑消费扩张的积极因素较为充足：我国拥有14亿多人口和庞大的中等收入群体，消费升级趋势明确，个性化、多样化、品质化需求持续增长；政策端将延续提振消费专项行动并配套增收举措，为市场注入确定性；技术进步带来的新供给、新场景将持续拓展消费边界。
综合来看，消费市场有望保持平稳增长态势，并在结构优化中不断培育新动能。
消费数据的暖意传递出中国经济转型升级的坚定步伐。
当服务消费与数字消费的双引擎持续轰鸣，当政策红利与市场活力形成良性互动，这个拥有全球最大消费梯度的市场，正在书写内需驱动高质量发展的新篇章。
站在新的历史坐标上，中国消费市场的深度与广度，或将重新定义全球经济增长的叙事逻辑。