最近，河北省两会上，大家都在聊酒类产业该怎么搞高质量发展。河北省人大代表李鹏亮，他现在是邯郸丛台酒业股份有限公司的党委书记兼总经理，他给大家提了个建议，就是通过塑造文化IP来推动河北的酒业发展。这个想法挺有意思的。 河北酿酒的历史真的挺久了，底子厚，现在规模也挺大。到了2025年底，全省就有三百多家白酒企业了，那些规模以上的企业还创造了近两百亿元的收入呢。不过呢，中国白酒行业现在也是面临着政策调整、消费转型和存量竞争这几个问题叠加在一起的局面。所以河北酒业也挺不容易的。 李鹏亮说，跟国内其他地方比起来，“冀酒”这个牌子在消费者心里还没形成一个清晰统一的形象。大家都知道“川酒”代表浓香正宗，“贵酒”是酱香核心，“苏酒”是绵柔典范。可是说到冀酒，消费者好像就不太清楚它具体代表什么了。这就直接影响到了产业的价值提升和市场扩张。 再说说现状吧，中低端产品占比太高了，高端供给不够，同质化竞争就很激烈，企业赚的钱也就少了。而且很多企业在做IP建设的时候还是停留在表面宣传上，没有把文化融入产品设计和体验里去。“文化—产品—市场”这个链条还没通呢。还有一个问题就是专业酿酒人才和IP运营人才缺乏。 为了解决这些问题，李鹏亮给了个系统性的解决方案：把IP战略当作引擎来带动整个产业链升级。他建议省里面先定好冀酒IP的发展战略，搞个“冀酒IP联盟”，把龙头企业都联合起来一起干。还要把燕赵的历史文化、红色基因和民俗故事挖出来变成生动的内容资产。 在品牌端呢，支持大企业兼并重组、升级品牌做大做强；中小企业就专注细分市场做差异化发展。产品端要优化结构，重点搞高端和次高端产品研发。 另外还要深化产业融合和体验创新。把文化元素贯穿到研发、生产、包装还有营销整个流程中去。搞些酒旅文创融合活动：建酒文化博物馆、体验工坊、工业旅游景点串联成线路；还有开发一些文创衍生品。 最后要建立多元化的传播和市场体系：线上线下联动；市场布局上既要深耕省内市场也要一步步拓展省外市场。 李鹏亮的这些建议挺实际的：立足悠久历史谋求长远发展；把燕赵文化变成可感知、可体验、可消费的产业IP；实现文化和商业价值的统一。这就是他勾勒出的冀酒振兴蓝图吧！