2023年1月，25家二次元头部品牌——上海华联商厦改头换面，变身百联ZX创趣场。这个全国首个二次元垂直商业体开业18个月，就给消费者带来了远超预期的体验。仅用这么短的时间，累计客流就突破了1500万人次，销售额超过5亿元。这个火爆的现象背后，究竟有什么魔力？ 对于animate来说，这个入驻决策可谓是正确的一步。美浓部先生回忆起当时的情形时表示，当ZX负责人来日本洽谈时，双方就一拍即合。看中了上海市场巨大的粉丝潜力，再加上animates已有的品牌优势，双方很快达成了共识。模玩熊作为国内二次元头部品牌之一，也选择在这里开设线下实体店。因为这里地理位置优越、交通便捷、还有丰富的旅游客群。 一辰店长介绍说，开业两年以来日均进店人数超过1万人，月均销售额达到200万元左右。南京东路自带光环与百联ZX创趣场鲜明的定位让模玩熊成功拓展出线下零售的据点。萌果酱商务负责人卫海峰表示，“小而美”的咖啡店背后其实是一种打造细分人群“秘密基地”的策略。通过给爱好者提供沉浸式体验，与商场相辅相成，从而吸引了更多目标客户。 在这里消费不仅仅是一种购物行为，更是一种生活方式。老陈带着儿子逛商场时说道：“我喜欢小动物的挂件，儿子说这里很多就一起来逛逛。”而小陈感叹道：“小时候每到春节爸妈都带我来南京路买衣服，现在我陪爸妈来逛好玩的东西了。”24岁的陈女士认为谷子虽然不实用但能提供情绪价值：“看到‘我推’时失落的情绪会被一扫而空。” 来沪旅游的小李因为没有一整栋都是二次元的商场而兴奋不已：“哈尔滨没有这种感觉。”在萌果酱门口遇见网友小林后更是难掩兴奋之情：“我打算送他一个HK416立牌当作纪念。”两位少年你一言我一语、相见恨晚。 未来上海二次元经济潜力巨大。一辰先生觉得百联ZX创趣场给模玩熊带来了可复制的商业模式：“因为反馈好所以拓展到了全国25家门店。”卫海峰坦言他们愿意通过努力加强游戏和受众间的羁绊：“像米哈游、叠纸这些本土游戏大厂配合度很高。”他们希望通过自身努力将魔都二次元IP推广出去。