10亿元这个数字，一下子就把情绪价值这个说法给推上了风口浪尖。 这事儿源于一个叫拼豆的小玩意儿，记者杨一凡和钱关键发现了它背后的门道。 人们手里摆弄着各色彩珠，用镊子夹着一颗颗往板上放，不到一小时就能做出一个挂件。 在浙江各地，这种指尖上的小活儿成了年轻人的新宠，没人能拒绝。 这种热潮很快就传导到了义乌国际商贸城那边，来自海内外的订单把商家忙得晕头转向。 拼豆之所以让人玩得停不下来，不光是因为好玩，更在于它能让人瞬间静下来。 它虽然不是什么新鲜物种，起源自20世纪70年代的瑞典，最初是给老人做康复训练用的。 近两年它借着“情绪型手作”的身份杀回了大众视野，成了年轻人解压和表达自我的新载体。 来自杭州的95后小许就迷上了这个，她觉得就像“中毒”了一样，特别喜欢沉浸在其中的感觉。 对她来说，拼豆不光能解压，还能亲手做个小物件陪着自己。 心理咨询师觉得这种玩意儿让人上瘾是因为提供了一种心理掌控感，付出一定有回报。 这种情绪价值现在已经变成了实打实的数据。 抖音生活服务那边说，春节假期“Z世代”在抖音上买拼豆团购的量同比涨了9018%。 淘宝也显示，近一年拼豆的搜索量同比涨了近500%。 在社交平台上，“我染上了拼豆”的话题浏览量接近28亿次，讨论超过2300万。 大家在小红书上把拼豆当成“社交货币”，乐此不疲地分享图纸和成品。 这种消费需求迅速把线下的生意给炒热了。 记者注意到像绍兴银泰、世茂这样的商圈里，几十家拼豆门店在过去一年陆续开了起来。 在义乌各大商超，体验店更是像雨后春笋一样冒出来，节假日人多得挤都挤不进去。 第三方机构魔镜洞察的数据显示，2025年主流电商平台上拼豆卖了2.91亿元。 按照“义乌指数”算下来，国内市场规模大概有10亿元，还在变大。 义乌购的数据也显示出来，开市以来搜索和采购指数一直往上走。 在义乌国际商贸城和全球数贸中心有50多家相关经营主体在卖这个。 市场增长太快了，产业链上游不得不赶紧布局。 现在国内生产拼豆的主要集中在金华、宁波、汕头这些玩具产业带。 产业链完善、工艺标准化程度高让它的普及变得容易。 义乌市亨诺玩具有限公司的杨璐瑶说他们厂里日产最高能到上百万颗豆子。 去年年底备货忙得很，订单比去年多了三成。 她算了一笔账说一个小挂件也就一两百颗豆子，顶多几十块钱就搞定了。 深耕玩具行业的金女士所在的义乌市宸轩玩具有限公司把八成的货都卖给了国外。 按照客户要求做图案和套装组合是他们拓宽市场的新增长点。 虽然现在的势头很猛，但业内人士也担心热度过后会不会像羊毛毡那样凉了。 想要这颗“小豆子”能一直火下去，就得把产业链搞得更完善、玩法更多样。