东南亚智能手机市场洗牌，“老大哥”的位置变了。三星以1790万台的出货量稳稳占据头把交椅，同比增长了5%，市场份额也增加了1个百分点。它的势头很猛，第四季度出货量飙升19%，达到420万部，Galaxy A17系列在入门市场大放异彩。小米给对手出了个难题，凭借1700万台的出货量把排名从第五位冲到了第二位。它在印尼和马来西亚都是老大，菲律宾和泰国市场也能排在前列，整体份额也提高了1个百分点。 这一年大家都在抢这块市场。Omdia预测，2025年东南亚的智能手机出货量会同比下降1%，总量约1亿部。不过第四季度情况好转，出货量回升2%到2580万部，这也让vivo的下滑势头得到了缓解。vivo保住了第五名的位置，卖了1190万台，同比掉了6%，但ASP涨了11%，说明他们开始重视高价机型了。 OPPO（不含一加）下滑到了第四位，销量减少了16%至1470万部。好在第四季度表现不错，销量涨了4%到410万部，排在第二名。传音TECNO掉到了第三的位置，销量少了8%至1630万台。不过在菲律宾它还是老大，市场份额占了三分之一；在印尼它也变成了老二，占比18%。 这个区域有近7亿人口，中位年龄才30岁左右，经济又发展得快，大家都在抢着做手机生意。传音在印尼强化了防水防尘功能还签了合作协议；OPPO的A系列不断更新覆盖入门到中端；三星的A17系列主攻低价位；小米的POCO子品牌在四季度增长很快；传音在菲律宾靠亲民机型获得成功；三星在越南和泰国都有很好的表现。 值得注意的是，小米2025年第二季度在东南亚重夺冠军宝座。它的出货量有470万台，份额19%。这是自2021年第二季度后时隔四年再登榜首。vivo第四季度在柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南这些主要市场里也都进了前五。 OPPO过去一年主要靠A5 Pro 5G这些产品更新来维持市场地位。传音在印尼和菲律宾表现强劲，跟当地运营商合作推5G网络发展。vivo还发布了V50系列高价值机型。小米在印尼和马来西亚都是第一大市场份额达到19%。三星在越南的份额有26%还获得了泰国市场第一的位置。 OPPO的Reno 15系列今年1月份登陆了马来西亚和新加坡市场。vivo的ASP上涨显示它更注重高端机型。小米的POCO C71是一款大屏长续航的入门手机表现很好。传音的TECNO Spark Go 1S和Infinix Smart 9 HD在菲律宾很受当地消费者欢迎。三星的Galaxy A06 5G和A16 5G在越南5G机型需求旺盛的情况下卖得好。 OPPO的第四季度在市场份额上达到16%排名第二。传音在印尼和菲律宾都取得了不错的成绩。小米在2025年第二季度用470万台的出货量和19%的份额重新登顶市场。vivo的市场份额维持在12%左右稳居第五名没有变化。 三星今年的第四季度出货量增加了19%。vivo平均销售价格（ASP）上涨11%反映了战略变化。OPPO的出货量减少了16%但季度表现提升了4%。传音在菲律宾市场份额高达三分之一。小米在印尼的市场份额提升到了19%。 三星在越南以26%的份额蝉联第一并超过了OPPO成为泰国市场的新王。小米跃居次席之后市场份额提升了1个百分点达到17%。传音在印尼上升到第二的位置市场占比达到18%。 三星以5%的增长率卖出了1790万台手机排第一位并在印尼上升到第三的位置上显示出很强的竞争力。小米凭借1700万台的销量把排名从第五变成了第二还让旗下的POCO子品牌在第四季度实现了两位数的增长并创造了历史最好记录。