最近互联网行业搞的春节营销，大家都在盯着人工智能这个领域，感觉社交裂变和生态协同成了关键。虽然农历新年要到了，可互联网公司的营销大战早就开始了。跟往年不一样，这次大家把人工智能技术作为重点，互相竞争吸引用户的注意力。腾讯公司搞了个“上元宝，分10亿”活动，2月1日正式上线。他们给这个活动搭上微信社交生态，用好友拆红包的方式让更多人参与进来。刚上线的那天晚上就有好多人抽到了万元额度的“小马卡”，分享链接在朋友圈里传得特别快。到了2月2日，“元宝App”在苹果应用商店里免费榜排名第一了。腾讯这次不仅发红包还有人工智能交互功能，用户可以和AI助手用自然语言聊天互动。 跟腾讯一起玩的还有阿里巴巴集团。他们旗下的“千问”App在2月2日宣布给30亿元启动“春节请客计划”，这个计划覆盖餐饮、旅游、文娱等好几个消费场景。跟普通发红包不一样的是，千问这次是要把人工智能技术和实际生活结合起来。大家可以用自然语言指令直接在平台上下单买票或点餐，特别方便。阿里还有人透露说千问已经实现了电影票、外卖点单的AI闭环服务。 中国互联网协会专家说今年春节营销有三个特点：投入资金特别多，像腾讯和阿里巴巴这种巨头单项目都给了十亿以上；技术融合更深入了；竞争的重心从吸引用户转到培养使用习惯上。这两家公司策略不一样主要是因为他们的技术积累和生态优势不一样。腾讯靠强大的社交关系链让用户快速接受了AI产品；阿里则是利用他们商业生态的优势把AI技术嵌入到实际消费环节中。 这次春节AI竞赛其实是互联网行业在提前布局下一代人机交互入口。大模型技术逐渐成熟后，怎么把这些技术变成大家能感受到的价值是个关键问题。春节是一年里最重要的消费节点，所以也是检验AI应用效果的好时机。从发红包到生活服务、从争夺流量到构建生态系统来看，今年的春节AI竞赛说明互联网行业竞争已经进入新阶段了。 这次看似热闹的营销大战其实是技术普惠化进程加速体现出来的一部分。虽然AI技术不断融入日常生活中去了，但隐私保护、使用门槛这些问题还是得行业一起探讨解决方法。可以预见以后以春节为起点的AI普及浪潮肯定会对数字经济发展和老百姓的生活方式产生深远影响。