近日，关于马年文创的热潮愈发火热。2026年农历丙午马年已经接近，马年相关的文创产品在社交平台上火爆流行，这是因为它们既含有深厚的文化内涵，又满足了年轻人的情感需求。中新网记者上官云在北京报道。这次与马年有关的创意产品推出得非常丰富，比如北京孔子博物馆给它的“镇馆之宝”战国黄玉马配以围巾、香囊、木梳等各种形式的文创产品。这个创意把文创产品直接给消费者带来了更多的选择。 中国国家博物馆推出的马年文创IP形象，“一匹黑马”同样受到欢迎。这次新推出的一系列产品种类繁多，包括毛绒挂件、拼插积木还有各种大小材质的包袋。“马彪彪”是一款走红的生肖文创，它设计灵感来自于齐白石画作《如此千里》，这个形象头部毛发蓬松且表情呆萌。山东美术馆副馆长崔文涛透露，“马彪彪”是和“学我者生——齐白石与山东弟子特展”相关联的。目前为止，在山东美术馆线下销售中“马彪彪”等齐白石主题文创产品的销售额已经超过了70万元。 此外，四川博物院还开展了马元素系列创意设计，“飞马图残石画像”这个文物成为了设计来源。像“飞马门铃冰箱贴”、“马上有财”冰箱贴等产品也颇受人们喜爱。成都市民任琳表示，每年都会购买对应生肖的文创产品并且这些东西她也保存下来满满一柜子了。这些购买给她带来很多快乐，让她通过这些创意了解到更多文物并能契合新年喜庆氛围。 广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉得这次马年文创火爆是意外之事，因为文化赋能使得这些产品有了更大生命力。他提到这个势头主要是因为生肖文化深厚，“历来说”农历2026年是个开发文创的好机会。他认为很多博物馆里面的创意都给消费者带来了足够深度与思考并且深受喜爱。 中国丝绸博物馆社会教育部工作人员苏秀书提到翼马纹围巾、真丝眼罩等创意颇受欢迎。苏秀书说她设计时借鉴了馆藏“唐代红地翼马纹锦”，这不仅实用性强还有吉祥寓意。 这次爆红的创意不仅满足了审美需求还提供了情绪价值给消费者比如“马彪彪”在日常生活中会让人产生情感上共鸣。早前由北京大学文化产业研究院发布2025年度文化产业十大热词里，“情绪价值消费”也位列其中。 针对如何让文创更有生命力苏秀书表示需要“内外兼修”，要把馆藏文物融入到创意当中去吸引不同消费群体打造出辨识度高的核心IP形象才能让文物“活”起来。 陈邵峰则认为做文创需要挖掘文化IP特点找出不一样角度并且工艺质量也要足够精细比如这次冰箱贴就运用新科技出现了AR款。 他说要打造出受大众青睐且走得长远的IP还要依托特色馆藏文物来深入了解人们审美需求注重“差异化”开发适当融入科技元素给足创意与情感价值。