山东省济南市把文旅创意作为激活乡村文化生态的法宝，最近在起步区鹊华生态园给“这一站，济南”新春贺年会按下了启动键。为了把文旅融合工作搞得更有成效，济南还拿出了“济南文旅主理人”这个项目来做试点。 这个模式最引人注目的地方，就是让“琦幻文旅创意”的主理人邢琦娜带着她的团队来做先锋。邢琦娜团队不仅给本地乡村带来了人气，还摸索出了一套能复制、能推广的经验。大家都知道，现在我国乡村振兴战略搞起来了，文旅产业连接着生态资源、文化底蕴还有市场消费，地位特别重要。 但是怎么避免大家都搞一样的东西，怎么把那些沉睡的文化资源变成能赚钱的旅游产品？这是很多地方都要面对的难题。邢琦娜团队的做法是，用创意来做引擎，用本地文化当底子，把线上线下的体验融合起来。具体来说有三个方面的创新：第一个是内容创作上强调“在地性”，就是不搞大拆大建了，而是通过场景重塑和叙事活化来改造环境。比如设计一些独具特色的巨偶巡游和街头微型戏剧表演，让静态的乡村空间变成动态的剧场。这种方法能让本地的历史传说和民俗风情活生生地展现在游客面前。 第二个是传播模式上，他们很懂新媒体规律。策划了大量短视频和直播活动，把线下的精彩瞬间包装成故事片段在网上传播。数据显示他们策划的内容已经突破了十亿次播放量。这样就实现了从线下引流到网上引爆话题的效果。 第三个是运营思维上他们不是单纯接个活动了事，而是给景区提供全套解决方案。包括线下场景打造、行进式微演艺设计落地、NPC角色安排还有线上营销这些内容。 这个“济南文旅主理人”制度就是想把散落在市场上的创新力量整合起来。政府通过认证背书的方式让专业力量加入进来形成协同机制。邢琦娜说拿了这个称号不仅是荣誉也是责任。她呼吁更多人关注乡村文化的魅力。 这个模式的成功告诉我们几个关键点：人才很重要需要留住这些创意型的人；文化得深挖不能浮于表面；科技工具能放大影响力；模式做成标准方案能放大效果。 从济南的实践看乡村文旅正在从靠资源向靠创意转变。邢琦娜团队开辟了一条新路把城市消费流量引到乡村去。这不仅仅是生意的成功还是对促进乡村振兴机制的探索。 期待未来有更多这样的创新主体出来让各地乡村都能找到自己的故事讲出来让文化繁荣和产业兴旺一起发展下去。