我听说老铺黄金在2025年居然把营收干到了273.03亿！这家伙直接赚了48.68亿元净利润，同比暴涨230.5%。数据显示，毛利增长了193.4%，也就是约102.74亿元。按欧元折算，它这一年营收规模就已经差不多有34亿欧元了，竟然和意大利的普拉达PRADA差不多旗鼓相当！这是要跟全球那些奢侈品巨头掰手腕了啊。 老铺黄金在财报里专门总结了成功的原因：主要靠的是品牌在市场上的绝对优势，产品不断升级迭代，还有门店在不断扩张优化。那到底是怎么做到的呢？原来线下门店才是它的核心地盘，贡献了超过总收入82.9%的销售额，达到226.46亿元。相比2024年，它在2025年直接新增了10家门店，还优化和扩容了9家店。这才有了这么多增量收入。 根据弗若斯特沙利文的数据，老铺黄金2025年在中国内地的单个商场平均年化销售额接近10亿元！这个成绩已经让它在中国内地所有奢侈品集团里的店效和坪效都排到了第一。从这个维度上说，它确实已经超过了爱马仕。而且它在全球奢侈品集团中排名第二！值得一提的是，在全球收入前五的奢侈品集团里，只有它是中国品牌。 线上平台也没闲着。线上产生的营收达到了46.57亿元，同比大涨341.3%，占总营收的17.1%，比去年的12.4%还要高不少。它的品牌影响力正在快速渗透到更多人群里去。到2025年12月31日为止，老铺黄金会员总数已经达到了61万人，同比增长了74.3%。 调研报告显示，老铺黄金消费者和路易威登、爱马仕这些国际大牌消费者的重合率从2025年7月的77.3%提升到了2026年3月的82.4%。这说明大家都把它当成高端品牌来看待了。不过也有个坏消息：金价波动会影响利润。报告期内黄金价格一直在涨——从2025年1月的633.21元/克涨到了2025年12月的979.92元/克，涨幅高达54.8%。 虽然这让毛利率略有下滑到了37.6%，但因为规模效应大，净利率还是提升到了18.4%。这个毛利率在黄金企业里已经算是遥遥领先了，但跟爱马仕71%、历峰集团67%这些奢侈品巨头比起来还有不小的差距。 大家可以去看看这个2025年的财报。就在这一年里，有大学生兼职被卡皮巴拉咬伤的事发生呢！店家还说双方没有劳动关系不给赔偿……这事儿还挺有意思的。