一、现象：多屏观看成为全年龄段习惯 Omdia最新研究显示，2025年11月美国45-54岁观众中，52%会看电视时使用手机观看视频，较2022年的39%显著增长。55-64岁人群的比例也从20%上升到35%。在2026年互联电视世界峰会上，Omdia高级研究总监玛丽亚指出，多屏观看已突破年轻群体限制——成为普遍现象。 相比之下——年轻群体的增长相对平缓：18-24岁人群比例从61%微增至63%，25-34岁从60%升至61%。数据表明，中老年群体正成为多屏观看增长的主要来源。 二、驱动因素：技术与内容变革推动多屏普及 1. 移动视频的便利性：短视频和信息流产品凭借即时更新、个性化推荐等特点，成为电视观看间隙的理想补充。这种轻量内容尤其适合时间碎片化的中老年群体。 2. 家庭设备升级：智能电视普及提升了客厅大屏体验，而手机和平板则满足个人化需求。家庭成员的不同观看需求促使"一人一屏"模式逐渐取代传统共享模式。 3. 内容形态变化：长视频平台的叙事节奏调整、广告插播设计，以及社交平台的实时讨论和二创内容，都促使观众形成"边看边互动"的习惯。 三、行业影响：重塑内容与商业模式 1. 内容生产面临新要求：单纯追求完播率已不够，需要更注重关键节点的吸引力设计，以适应观众更短的注意力周期。 2. 广告投放更复杂：电视广告曝光不再等同于有效触达，跨屏投放和效果评估成为新挑战。二维码互动、搜索承接等新形式重要性上升。 3. 监管面临新课题：跨屏传播带来版权管理、未成年人保护等新问题，要求平台加强审核能力。 四、应对策略：构建跨屏体验 行业应从三上着手： 1. 内容协同：将大屏作为主场景，移动端提供补充信息，如多视角、数据面板等，增强参与感而非争夺注意力。 2. 产品创新：建立统一账号体系，实现跨端续播和互动同步，打造"电视观看+手机参与"的闭环体验。 3. 商业转型：开发跨屏投放方案，建立更精准的效果评估体系，从单纯曝光转向转化导向。 五、未来趋势：注意力运营成核心竞争力 中老年群体加入多屏观看行列具有标志性意义。未来竞争焦点将从内容采购转向注意力运营能力。能够整合节目叙事、移动互动和商业转化的平台，将在跨屏时代占据优势。
多屏观看的普及反映了用户注意力的重新分配；面对该趋势，电视产业需要以更开放的思维重构产品与商业模式。能否在多屏环境中实现高效的内容传递和用户体验，将决定平台未来的发展空间。