京东超市最近给大家发了个福利，推出了新春家清主题活动，想着把老祖宗的年俗跟现在的消费升级凑一块儿，过个既热闹又时尚的年。眼看农历新年的脚步越来越近，中国家家户户都开始忙活起来搞卫生，准备迎接新年。京东超市这次就把大扫除这个传统事儿给搬到了线上。他们的意思很明显，就是要把传统习俗和现在的消费模式搭个桥，看看这次春节消费市场能搞出什么新花样。 过年扫尘在咱们中国可是流传了几千年的老规矩，大家都把它当作是除旧迎新、迎祥纳福的事儿。现在这社会节奏快了，这老习俗也不能落下。京东超市家清品类的负责人说，这次他们特别关注现在家里清洁需求的多样性。针对厨房油乎乎、卫浴水垢厚、全屋还得消消毒这七样常见的难题，他们专门挑了百十来种特别高效的清洁产品。这些产品能帮大家解决那些让人头疼的清洁难题。 值得一提的是，这次活动还特别别出心裁地融进去了新能源汽车这种高科技玩意儿。听说京东是联合广汽集团、宁德时代推出了26辆埃安UT super的新能源汽车，要把这当作特别的奖品发给大家。业内人士觉得这就是跨界联动啊，不光是给节日添了点新东西吃的内涵，更是电商平台在告诉大家现在的品质生活长啥样。 咱们再来看数据就能发现个现象：春节前买清洁用品的人明显变多了。数据显示这几年家里买清洁类产品的速度一直保持在15%以上的增速呢。特别是那种高效的工具和专业的消毒水卖得那叫一个快。这说明大家伙儿现在越来越看重健康的生活环境和干净利落的生活方式了。 活动设计上他们也是下了功夫的，采取了“主活动加常态化活动”这么个双管齐下的办法。除了那个持续快两个月的“春节大扫除”主题活动外，每周都会搞一次“周末大扫除”。这次光是免费派发的清洁用品就有10万份呢。这种安排既把大家过节时买东西的劲儿给攒起来了，也顺便把每天的清洁习惯给培养起来了。 至于推荐产品这块儿嘛，平台直接用大数据来分析了。他们针对不同场景给出了专业的解决方案。比如家里洗菜洗碗的事儿就推荐那种食品级配方的洗洁精；想给全家消消毒就推荐那种能同时搞定衣服和地板的多功能消毒液。这种场景化、系统化的推荐方式现在成了电商平台提升服务的主要路子。 中国民俗学会的专家也说了一句实在话：电商平台把传统习俗跟现代营销结合在一起挺好的。既留住了文化传统的根儿，又满足了咱们现代人实实在在的需求。这种新模式让老习俗在新时代里又焕发了新活力，顺便也带动了相关产业的发展。 最后再说说怎么参与吧。这次活动门槛可低了，大家不用买东西光靠点几下就能抽奖了。这设计一下子就让更多的人能参与进来感受节日氛围了。 其实春节大扫除从老习俗变成了现在的消费场景背后藏着不少中国消费市场的大变化呢。电商平台通过创新活动形式既留住了传统文化的魂儿又推了一把消费升级和产业发展。随着大家对生活品质要求越来越高这种把传统文化跟现代消费揉在一起的模式肯定能给节日经济注入新动力还能帮着中国消费市场高质量地往前走。