高原古城拉萨近日洋溢着浓浓年味。记者走访发现，城区主要年货集散地日均客流量较平日增长逾三倍，藏式羊头摆件、青稞苗、“罗萨美朵”染色青稞穗等传统节庆用品成为消费热点。八廓商城经营二十余年的商户次仁多吉说，今年销售额同比提升40%，“纯手工制作的吉祥八宝挂饰每天能卖出上百件”。消费热度的形成有多重原因。一上，今年农历春节与藏历新年相隔仅数日，“双节效应”明显拉长了消费周期。西藏自治区商务厅数据显示，1月以来全区重点监测企业零售额同比增长28.6%，其中食品、服饰类商品增速更为突出。另一方面，乡村振兴持续推进，农牧民人均可支配收入连续七年保持两位数增长，为节日消费提供了基础支撑。值得关注的是，年货市场呈现传统与现代交融的新变化。冲赛康市场管理方介绍，除酥油、糌粑等传统食品外，真空包装的牦牛肉干、便携式甜茶粉等改良商品销量同比增长六成。“我们研发的迷你转经筒钥匙扣，既保留宗教元素又符合现代审美。”非遗传承人卓玛指着新开发的文创产品说。创新既贴近年轻群体的消费偏好，也为非遗技艺打开了更可持续的市场空间。面对持续增长的需求，当地政府采取多项措施保障市场平稳运行。市场监管部门对重点商品实行价格日报制度，商务系统组织1800吨储备商品投放市场。邮政管理部门增设临时配送点32个，保障偏远乡镇年货配送时效。“从甘肃调运的2000箱新鲜水果今早已抵拉。”拉萨市供销社主任巴桑介绍，跨区域联保机制在一定程度上缓解了高原冬季物资运输压力。业内专家认为，拉萨年货市场的火热，折射出西藏经济社会发展的变化，也显现出区域消费升级的趋势。中国藏学研究中心经济研究所所长周炜分析：“随着交通基础设施改善和电商渗透率提高，西藏消费市场正从季节性集中释放向常态化活跃转变。”数据显示，2023年西藏社会消费品零售总额增速连续三个季度居全国首位，这个态势有望在文旅融合深化的背景下延续。
年货市场的热闹背后，是城市烟火气和民生保障能力的直观体现。拉萨在节日叠加的节点上呈现供销两旺，既说明消费潜力正在释放，也对市场治理和服务供给提出更高要求。把稳供应、守住质量、提升服务、促进传承联合推进，让节庆消费更安心、更有序、更具文化温度，才能让高原新年的喜庆更好转化为群众生活的获得感与城市发展的内生动力。