问题：如何把妇幼健康知识“讲得准、传得广、落得实”，一直是基层妇幼健康服务体系面临的现实课题。随着群众健康需求从“看得上病”转向“管得好健康”，孕产期保健、儿童早期发展、母乳喂养、出生缺陷防治、心理健康等内容，对传播的及时性、权威性和可及性提出了更高要求。为此，崇州市妇幼保健院发布“2026年妇幼健康宣传”采购项目市场调研公告，拟通过公开征集，提前了解传播资源、服务能力和价格情况，为后续项目实施提供依据。 原因：一方面，妇幼健康宣传兼具公益属性和专业门槛，既要保证信息科学严谨，也要符合大众传播规律，避免以“泛娱乐化”方式削弱科普的严肃性。另一方面，传播场景不断扩展，单一渠道难以覆盖不同人群的接收习惯，尤其是孕产妇家庭与育儿人群对短视频、公共屏幕等场景化触达需求提升。，医院依据有关规定开展线下市场调研，意在通过前置比较与论证，提升采购的规范性与匹配度，推动宣传工作从“有声量”向“有质量”转变。 影响：公告所列服务内容覆盖广播、视频和公共户外屏等渠道。其中，广播公益广告拟安排每日5次、每次15秒、连续播出120天，有助于在固定时段形成稳定触达；专题短视频计划制作4条、每条3至4分钟，并结合医院宣传节点与实际需求完成拍摄制作，突出以内容带动传播；公共LED屏宣传要求提供本市2块公共LED屏，全天滚动播放24次、每次30至45秒、连续50天，强调通勤及公共空间的高频曝光。整体方案体现“持续覆盖+节点强化”的传播思路，有助于形成覆盖更广、触达更稳、便于评估的健康传播组合。对供应方，公告同步明确资质、财务与信用、专业技术能力、纳税与社保记录、近三年无重大违法记录等要求，并需提交业绩证明、视频样品、报价及初步实施方案，体现对内容质量与履约能力的同时关注。 对策：为确保调研结果可落地，公告明确本次调研采取线下方式。供应商需准备纸质材料用于询价与比选，并携带视频样品现场播放展示。报名时间为2026年3月11日14时至3月16日17时30分，现场调研时间为3月17日14时30分，地点为崇州市妇幼保健院大北街门诊部六楼会议室。公告同时提示报名后保持通讯畅通并准时参会。业内人士认为，线下集中调研便于在同一场景下对比各家策划思路、制作能力、投放资源与成本结构，减少信息差，提升采购决策的可解释性与可追溯性。下一步，如能在调研基础上更明确目标人群，量化投放效果指标（如覆盖人次、到达频次、互动量、线索转化、线下活动参与度等），并建立内容审核机制和应急响应流程，将更有助于实现“内容可控、效果可评、管理闭环”。 前景：妇幼健康宣传是公共卫生治理的重要环节，也是提升居民健康素养的基础工作。随着健康中国战略推进，基层医疗机构在健康教育、疾病预防和全生命周期管理中的作用将更加突出。此次崇州市妇幼保健院提前启动年度宣传项目市场调研，表达出以规范采购提升内容供给质量、以多平台协同提高科普可及性的信号。未来，如能增强与社区、学校、媒体平台及公共场所管理单位的联动，推动优质内容在更多场景稳定触达，并形成常态化科普机制，将更好回应孕产妇与儿童健康需求，推动妇幼健康服务从“院内服务”向“社会化健康支持”延伸。
妇幼健康宣传是一项长期、系统的工作，需要政府、医疗机构与社会力量共同参与。崇州市妇幼保健院开展公开市场调研，既说明了对宣传工作的重视，也为公共卫生服务的开放、透明与高效提供了实践路径。期待更多具备专业能力的机构和人士参与其中，共同提升妇幼健康意识，助力妇女儿童健康事业发展。