在乡村振兴持续推进的背景下，如何破解农产品“优质难优价”，成为当前“三农”工作的现实难题；近日，浙江大学中国农业品牌研究中心与明康汇生态农业集团达成战略合作，双方将通过产学研协同，探索以品牌化带动乡村产业提质增效的新路径。长期以来，我国农产品普遍存在品牌化程度不高、产业链条分散、市场竞争力不足等问题。尤其在偏远山区，尽管特色资源丰富，但标准化生产和品牌运营能力相对薄弱，优质农产品往往难以突破地域限制，实现价值提升。以浙江山区26县为例，淳安杨梅、景宁高山蔬菜等产品特色鲜明，但农户分散经营、产销衔接不顺等因素，仍制约着产业规模化和稳定发展。针对上述痛点，合作双方提出系统化方案。浙江大学中国农业品牌研究中心作为农业品牌研究机构，曾打造“丽水山耕”“烟台苹果”等案例，其经验在于把区域特色与市场需求对接，通过品牌叙事与体系建设提升产品溢价能力。明康汇依托世界500强企业海亮集团的资源，搭建了从产地直采到终端零售的数字化供应链体系，覆盖长三角500余家社区门店及农贸网点。此次合作中，双方分工明确、优势互补：研究机构侧重区域公用品牌的顶层设计与标准制定，企业侧通过订单农业、冷链物流和数字化渠道推动品牌落地。例如，在浙江淳安，冬闲田通过订单农业转化为“四季果园”；景宁海拔千米的高山番茄在品质背书加持下，快速进入沪杭高端市场。这种“品牌+供应链”的双轮驱动，不仅缓解了农产品销售难题，也带动农民增收——部分特色农产品产值已达到传统作物的数倍。从更宏观的视角看，这个合作具有三重示范意义：其一，为乡村振兴提供了“学术赋能产业”的可复制路径；其二，借助数字化手段缩小小农户与大市场之间的距离；其三，探索企业参与共同富裕的长效机制。按照规划，未来一年双方将在更多县域推广示范基地，更检验模式的适用范围与推广价值。
乡村振兴靠产业，产业振兴靠体系。将分散的优质农产品纳入统一标准、统一品牌和统一市场体系，才能让“好货出山”从偶然走向常态。以品牌为牵引、以全链条为支撑、以利益联结为保障的探索，既考验治理与市场协同的能力，也为共同富裕提供了更可衡量、可持续的实践路径。