大家有没有关注到，2026年2月5日这天晚上，李佳琦突然空降上海豫园的新春灯会现场。本来我们都在想，今年的上海年味儿哪里去了，结果他在这就把年味给拉满了。傍晚时分，当豫园的灯一点点亮起来，大家都在直播间里听他说：“豫园灯一亮，上海就过年了。”这一说可不得了，瞬间就让线上那些没在现场的观众也感受到了那种浓浓的喜气。 他的镜头转了好几个地方，在那条叫凝晖路的“舞马踏福”灯组间穿梭。你看他站在非遗灯彩的背景里和网友聊天互动，说话的时候都带着“步步生花”、“马上有福”这些吉祥话，顺手就把各种年货产品给卖了。除了大家平时爱买的稻香村礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味这些东西外，他还特别推荐了上海的老字号。像童涵春堂的阿胶糕、西洋参这些，还有上海饭店的年夜饭套餐都被他拎了出来。 更绝的是现场还做了好几道年夜饭菜，黄鱼年糕、腊味炒芦笋的香气在直播间里飘着。观众们隔着屏幕也能闻到那股“舌尖上的年味”。除了这些好玩的内容，这次直播还设置了两个特别的板块：一个是“丝路优品”，专门放丝路伙伴国的美食；还有一个是“寻美扶优”，里面都是新疆、青海、云南这些地方的助农产品。既让大家买东西更有选择，也算是响应了全国网上年货节的号召。 听说这次直播看的人特别多，突破了一千万大关。好多产品卖了上万件，大家对这种高品质年货的需求还是挺旺盛的。把非遗灯彩、老字号产品还有特色年货凑一块儿直播，这就是数字时代过年的新花样了。这几年上海一直在搞文旅商体展的深度融合，想把自己打造成有全球影响力的消费城市。眼看马年春节快到了，全城的活动都热热闹闹地开始了。豫园的新春灯会本来就是上海过年必不可少的民俗活动了。这次借着李佳琦直播间的镜头，把豫园的灯彩和年节氛围都传给了全国观众看。 线上流量和线下的景点联动在一起后，不仅让这个节庆IP的影响力更大了，也让大家看到了传统年俗跟现在的消费方式是怎么融合在一起的新景象。