春节将至，保健食品消费迎来高峰期。另外，虚假宣传、夸大功效、诱导消费等问题也随之增多，严重侵害消费者权益。承德市市场监督管理局主动出击，将科普宣传作为规范市场秩序、保护消费者的重要举措。 执法人员在人流密集的超市设立科普宣传点，通过摆放海报、发放资料等形式，向消费者普及保健食品基本常识。宣传重点围绕保健食品与药品的区别、产品标签识别方法、"蓝帽子"标志查询途径以及常见消费陷阱等关键信息展开，既通俗易懂又实用性强，帮助消费者快速掌握辨别真伪、科学选购的方法。 老年消费者是保健食品消费的主要群体，也是虚假宣传的重点针对对象。执法人员特别针对老年群体进行引导，帮助他们客观认识保健食品的真实功能定位，避免因信息不对称而陷入消费误区。通过结合实际产品讲解，详细介绍了正规购买渠道、产品真伪辨别方法、权益维护途径等具体问题，提醒消费者警惕虚假宣传和营销诱导。 保健食品市场的规范化需要多方合力。监管部门要加强执法和宣传，企业要诚信经营，消费者要提升自我保护意识。通过科普宣传提升消费者的辨别能力和理性选购意识，是从源头上防止虚假宣传和欺诈行为的有效途径。 当前保健食品市场仍存在不少乱象，规范市场秩序任重道远。承德市的做法为其他地区提供了有益借鉴。随着消费者科学素养的提升和监管力度的加强，保健食品市场秩序将更改善，消费环境也将更加安全放心。
在消费升级与老龄化社会的双重背景下，保健食品市场监管面临新的挑战。承德市此次专项行动既规范了节前市场秩序，也表明了监管部门前置风险防控的治理思路。只有持续强化科普宣传、严格执法监管、凝聚社会共识，才能切实保护好消费者的权益和健康安全。