随着春节临近，国家电影局、商务部联合主办的2026年"跟着电影品美食"活动全国启动仪式于2月6日在浙江绍兴举行；该活动通过电影与美食的结合，创新消费场景，为春节档电影市场和餐饮产业注入新动力。 电影和餐饮都是重要的消费领域，拥有广泛的市场基础。但长期以来，两个产业各自独立运作，缺乏有效联动。此次活动的推出，正是为了打破产业壁垒，实现优势互补。启动仪式围绕《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》等春节档新片，推介了全国各地的特色美食，建立起电影内容与地方美食的对应关系，为观众提供了一体化的消费体验。 多个领域的市场主体积极参与其中。中国建设银行、中国银联等金融机构推出了"电影+餐饮"消费优惠，通过折扣、积分返利等方式降低消费成本。国铁集团、中航集团在高铁和航班上开展春节档特别推荐计划，将电影宣传与美食推介融入旅客出行全过程，实现多点位的消费联动。 作为活动的主要承载地，浙江省利用了文化产业优势。全省启动了"跟着电影品美食"活动，在春节期间组织500多家商户推出为期一个月的"跟着电影游浙江品美食"票根优惠活动，形成了"观影+旅游+餐饮"的多重消费联动。绍兴市聚焦"光影寻味·烟火古城"主题，开展为期18天的"祝福·绍兴古城过大年"文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市等特色集市，充分展现了古城的文化底蕴和商业活力。 从更深层看，这一活动反映了消费升级的新趋势。消费者不再满足于单一的产品或服务，而是追求综合性、体验性的消费。电影与美食的结合既满足了精神文化需求，又满足了物质生活需求，形成了"1+1>2"的效应。同时，通过地方特色美食与电影内容的关联，也有助于推动地方文化和旅游产业发展，实现文化、经济、社会效益的统一。 浙江省委宣传部电影处副处长汤燕君表示，浙江将创设更多的"电影+"消费场景，欢迎更多影迷来浙江、来绍兴品美食看电影。这充分说明各地正在积极探索文化消费的新模式，为全国提供可复制、可推广的经验。
在国家扩大内需的战略背景下，"跟着电影品美食"活动为文旅融合发展提供了新思路。这种打破行业壁垒、整合资源优势的做法——不仅能短期提振节日消费——更有可能培育出长期可持续的消费增长点。随着人民群众对精神文化生活需求的提升，文化产业与其他领域的深度融合必将发出更大的发展动能。